ไม่ใช่แค่มองเกมขาด แต่ความเฉียบของ google นั้น คือการพยากรณ์อย่างแม่นยำว่า YOUTUBE มีศักยภาพเหลือล้น ที่จะก้าวเป็นหนึ่งในโลกมีเดีย และเป็นต้นแบบ Sharing Economy ที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก

เพราะหลังจากที่ Google เข้าซื้อ  YOUTUBE(ยูทิวบ์)  เมื่อ 11 ปีที่แล้วในราคาราวๆ 1,650 ล้านเหรียญดอลล่า และ อีริค ชมิดต์ ซีอีโอกูเกิล ได้กล่าวว่า “ทีมงานของ YOUTUBE สร้างเว็บไซต์ให้แข็งแกร่งและกลายเป็นสื่อที่ทรงพลังบนโลกอินเทอร์เน็ตได้อย่างน่าตกตะลึง ซึ่งมันสอดคล้องกับเป้าหมายของกูเกิล ที่ต้องการจัดการข้อมูลข่าวสารของโลกใบนี้ให้เป็นระบบ และเป็นแหล่งข้อมูลที่ผู้คนสามารถเข้ามาใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ การร่วมมือกันระหว่าง GOOGLE และ YOUTUBE จะช่วยผลักดันบริการด้านมีเดีย เอ็นเตอร์เทนเมนท์ ส่งตรงถึงผู้ใช้บริการ-เจ้าของคอนเทนต์ และนักโฆษณาได้อย่างตรงใจมากขึ้น”

หลังจากนั้นเป็นต้นมา YOUTUBE วางตำแหน่งตัวเองเป็นคู่แข่งของทีวีมาเป็นเวลาหลายปี แม้จะมีหลายคนโดยเฉพาะผู้ผลิตรายการทีวีรายใหญ่ๆ จะบอกเสมอว่า YOUTUBE ไม่ไช่คู่แข่งของพวกเค้าเพราะอยู่คนละ PLATFORM (แพลตฟอร์ม) กันก็ตาม

ตรรกะที่ว่าพังทลายลง เมื่อ YOUTUBE ได้ก้าวข้ามบทพิสูจน์ในวันนี้ ที่อินเตอร์เน็ตกลายเป็นปัจจัยที่ 5 ในชีวิตผู้คน จนมีส่วนทำให้ทีวีแบบออฟไลน์กับสื่อออนไลน์ได้ถูกหลอมรวมกันแบบไม่รู้ตัว หลายอย่างเหมือนจะตรงกับการคาดการณ์ของ GOOGLE ดังนั้น YOUTUBE ที่ซื้อมาในราคาที่ทุกคนคิดว่าแสนแพงในตอนนั้น (พันกว่าล้านเหรียญ) ในวันนั้นวันนี้มูลค่าของ YOUTUBE อยู่ที่ราวๆ 4-7 หมื่นเล้านเหรียญ !! (คิดเป็นเงินไทย 2 แสนกว่าล้านบาท) ทีมของ GOOGLE ได้เตรียมการและมั่นใจว่าวันหนึ่งเหตุการณ์นี้จะต้องมาถึง วันที่ YOUTUBE จะกลายเป็นผู้เล่นที่กุมความได้เปรียบ ถึงตอนนี้ต้องบอกว่าแพลตฟอร์มของสื่อออนไลน์และออฟไลน์กำลังมีการฟาดฟันกันชนิดห้ามกระพริบตา 

วันนี้ YOUTUBE ประกาศว่ามีผู้ชมคลิปวิดีโอบนยูทิวบ์ 100 ล้านชั่วโมงต่อวันหรือ 3 พันล้านชั่วโมงต่อเดือน ใน 60 กว่าประเทศทั่วโลก โดยมีนัยสำคัญของการเติบโตในกลุ่มผู้ชมที่ชมผ่านทีวี(Internet TV) ไม่นับรวมบน Device อื่นๆ (เช่น Tablet, Smartphone) ตัวเลขที่ออกมาบอกว่ามีจำนวนผู้ชมผ่านทีวีเพิ่มขึ้นถึง 70% เฉพาะปีที่แล้ว

PHOTOGRAPHER: FINLAY MACKAY FOR BLOOMBERG BUSINESSWEEK

Google CEO Sundar Pichai กล่าวว่าตอนนี้มีผู้ชม YOUTUBE 100 ล้านชั่วโมง “ในห้องนั่งเล่นทุกวัน” ตัวแทนของ Google ยืนยันว่า เขากำลังพูดถึงทีวีที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตทั้งโดยตรงหรือผ่านอุปกรณ์ต่างๆ เช่นกล่อง Roku หรือเกมคอนโซลแต่ตอนนี้สิ่งที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญคือ

เมื่อต้นปี YouTube บอกว่าผู้คนกำลังดูวิดีโอจำนวนพันล้านชั่วโมงต่อวัน ทั้งที่ก่อนหน้านี้การดูส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ในวันนี้ (26 Oct 2017) Pichai กล่าวว่า อัตราการดู YouTube กำลังทะยานขึ้นอย่างก้าวกระโดด ยิ่งเมื่อเทียบกับผู้ชมในหมู่คนดูโทรทัศน์ นี่เป็นเรื่องที่หน้าตื่นเต้นอย่างมาก

ทว่า ในอีกด้านหนึ่งนี่คงเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับผู้จัดรายการโทรทัศน์ที่เคยผูกขาดหน้าจอดังกล่าวไว้ซึ่งจากการวิเคราะห์ว่าการเติบโตของ YouTube บางส่วนน่าจะมาจาก YouTube Red การให้บริการสมาชิกแบบรายเดือนที่เพิ่งเริ่มตั้งไข่ของบริษัท YouTube TV  ซึ่งเป็นบริการทีวีแบบจ่ายเงินที่ บริษัท เปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา https://www.youtube.com/red (ยังไม่เปิดให้บริการในประเทศไทย) แต่อย่างไก็ตาม มีการวิเคราะห์ว่าความเป็นจริงความสำเร็จของ YOUTUBE น่าจะมาจากคอนเซ็ปที่ชัดเจนแต่ต้นมากกว่า

วันนี้ YOUTUBE คือ พื้นที่ที่ทำให้ผู้คนจำนวนหลายล้านคน รวมถึงผู้ผลิตรายการโทรทัศน์แบบเดิมสามารถสตรีมเนื้อหาที่เป็นออริจินัลในเรื่องต่างๆมากมายลงบนโลกออนไลน์ คอนเทนท์ของผู้สร้าง(Creator)สามารถแพร่กระจายไปทั่วโลกในเวลาอันรวดเร็ว ถ้าคอนเทนท์นั้นเจ๋งจริง โอกาสแบบนี้แทบไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนโดนเฉพาะกับคนธรรมดา YOUTUBE ได้ดึงเอาผู้บริโภค เปลี่ยนโฉมหน้าไปเป็นผู้สร้าง ให้กำเนิดเหล่า Creator(ครีเอเตอร์) และ influencer(อินฟรูแลนเซอร์) สร้างกระแสให้เป็นอาชีพใที่สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ อีกทั้งยังเป็นพื้นที่เปิดโอกาสให้เกิดการเรียนรู้ที่ไม่สิ้นสุด รวมถึงการสร้างโอกาสให้คนธรรมดาที่มีของในตัวเอง become a star ได้ไม่ยาก

นี่จึงเป็นตัวอย่างของแชร์ลิ่งอีโคโนมี่ (Sharing Economy) ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง ถึงตอนนี้ ความกังวลคงไปตกอยู่ที่ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์บางรายที่ไม่ยอมปรับตัว เพราะนอกจาก YOUTUBE ที่มีเคเบิ้ลทีวี เพย์ทีวีและสื่อออนไลน์อีกหลายเจ้าในมือ ยังมี content provider ชื่อคุ้นหูอย่าง NETFLIX ที่กลายมาเป็นคู่แข่งทางตรงของรายการทีวีอีก… เกมส์นี้ใครจะชนะ ต้องติดตามกันยาวๆ


บทความน่าสนใจที่เกี่ยวข้อง

ผลสำรวจเผย ยอดวัยรุ่นอเมริกันใช้ เฟซบุ๊ก ลดฮวบ แต่ IG ยังคงครองใจ

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here