นับเป็นความกล้าหาญที่น่าชื่นชม เมื่อแบรนด์เครื่องแต่งกายระดับโลก Lacoste ยอมสละภาพจำโลโก้รูปจระเข้บนเสื้อโปโล สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด Item หนึ่งของแบรนด์ ให้เป็นรูปสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ 10 ชนิด เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในเคมเปญ LACOSTE – SAVE OUR SPECIES ร่วมกับกลุ่ม BETC Paris และ International Union for Conversation of Nature โดยตั้งใจเดินหน้าประกาศให้ชาวโลกได้ทราบถึงชะตากรรมของสัตว์โลกสายพันธุ์หายากที่กำลังเข้าสู่ภาวะใกล้สูญพันธุ์ และร่วมกันรณรงค์แคมเปญอนุรักษ์สัตว์โลกเหล่านี้ โดยแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังแห่งเมืองน้ำหอมจะยังคงใช้สีเขียวแก่ปักเป็นโลโก้ในแบบเดียวกับโลโก้จระเข้เดิมอยู่
โดยไอเดียนี้ได้รับการชื่นชมและยกย่องให้เป็นต้นแบบของธุรกิจเพื่อสังคมที่มีเจตนารมณ์ชัดเจน และหากใครจะบอกว่านี่ก็เป็นแค่กลยุทธ์ทางการค้ารูปแบบหนึ่งที่ต้องการทำดีเพื่อซื้อใจลูกค้า และแสดงให้สังคมเห็นถึงจิตสำนึกของแบรนด์ต่อสิ่งแวดล้อม ก็ไม่ผิด แต่หากใช่จริงๆก็นับเป็นวิธีที่ชาญฉลาดมากวิธีหนึ่งทีเดียว ไม่ใช่หรือ ?
ทั้งนี้ สัตว์ใกล้สูญพันธุ์ที่คัดเลือกมาออกแบบเป็นโลโก้บนหน้าอกเสื้อโปโลแทนจระเข้ทั้ง 10 ชนิด นั้น มีตั้งแต่สายพันธุ์ที่เหลืออยู่ในโลกเป็นหลักร้อย อย่าง Anegada Rock Iguana ซึ่งประชากรอีกัวน่าชนิดนี้มีเหลืออยู่เพียง 450 ตัวทั่วโลก ไปจนถึงสัตว์สายพันธุ์ที่หลงเหลืออยู่ในหลักสิบทั่วโลกอย่าง Vaquita สัตว์รูปร่างคล้ายปลาโลมา ที่พบอยู่เพียง 30 ตัว ทั่วโลกเท่านั้น
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ยังไม่หมด เมื่อแบรนด์ Lacoste ใส่ไอเดียเก๋ที่แฝงไปด้วยเทคนิคกระตุ้นยอดขายทางการตลาดไว้นิดหน่อย โดยเสื้อโปโล Lacoste ที่ปักโลโก้ของสัตว์ใกล้สูญพันธุ์แต่ละตัวจะผลิตเท่าจำนวนของสัตว์ชนิดนั้นที่หลงเหลืออยู่ในโลกเท่านั้น แน่นอนว่า เสื้อโปโล โลโก้ Vaquita ก็จะผลิตออกจำหน่ายเพียง 30 ตัวเท่านั้น เมื่อเป็นเช่นนี้ เชื่อว่า สาวก Lacoste ทุกคน จะต้องเพียรไปหาซื้อเสื้อโปโลโลโก้สัตว์ที่มีเหลือไม่กี่ตัวในโลกมาใส่อวดกัน และหากเป็นเช่นนี้ ย่อมเป็นการกระตุ้นจิตสำนึกของผู้ซื้อไปโดยปริยาย เพราะอย่างน้อยลูกค้า Lacoste ที่ได้เสื้อโปโลลายสัตว์ให้สูญพันธุ์เหล่านี้มาครอบครอง ก็จะต้องรู้เรื่อง หรือ story เบื้องหลังของเสื้อที่เขาใส่ และเกิดจิตสำนึกในการอนุรักษ์สัตว์ไปโดยไม่รู้ตัว
มาถึงตอนนี้ หากสาวกแบรนด์จระเข้คนใดสนใจ อยากได้เสื้อโปโลในแคมเปญ LACOSTE – SAVE OUR SPECIES มาสวมใส่ ก็สามารถไปสั่งซื้อได้ในเว็บไซต์ Lacoste ฝรั่งเศส สนนราคาต่อตัวก็อยู่ที่ประมาณ 183 ดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 5,760 บาท โดยรายได้หลังหักค่าใช้จ่ายส่วนหนึ่ง Lacoste จะนำไปบริจาคสมทบทุนช่วยเหลือสัตว์ป่าด้วย
ได้เท่ แถมได้บุญ ถ้ามีกำลังทรัพย์ ก็อย่าลืมไปช่วยอุดหนุนกัน
ที่มา : https://boingboing.net/2018/03/01/lacoste-drops-its-iconic-croco.html
