ใครที่มีความเชื่อฝังหัวไปแล้วว่า ยุคนี้คือยุคที่สื่อสิ่งพิมพ์กำลังจะตาย เพราะการเกิดขึ้นของสื่อดิจิทัล สื่อออนไลน์ ทั้งหลาย ซึ่งมายึดพื้นที่การเสพสื่อของคนรุ่นใหม่ จนไม่เหลือที่ให้สื่อสิ่งพิมพ์ได้ยืน หากได้ยินข่าวนี้ คงต้องปรับความคิดใหม่ เมื่อ ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จีน ประเทศมหาอำนาจยักษ์ใหญ่แห่งเอเชีย และกำลังแผ่อิทธิพลความคิดทุกด้านครอบคลุมทั่วทุกภูมิภาคทั่วโลก กลับเติบโต สวนกระแสโลก ปฏิวัติทุกความเชื่อที่ว่า “สื่อสิ่งพิมพ์กำลังจะตาย”


เริ่มต้นที่นโยบายภาครัฐ กระตุ้นกระแส ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จีน ไม่ให้แผ่ว

เมื่อย้อนกลับไปสืบค้นข่าวเกี่ยวกับสถานการณ์ของ ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จีน ก็พบว่า ในการประชุม “2016 Media Cooperation Forum on Belt and Road” ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสาธารณรัฐประชาชนจีน (China National Convention Center) กรุงปักกิ่ง จัดโดยหนังสือพิมพ์ People’s Daily หนังสือพิมพ์แห่งชาติของจีน ได้มีการพูดคุยในประเด็นความมุ่งมั่นตั้งใจของจีนในการแลกเปลี่ยนข่าวสารระหว่างประเทศ โดยเกี่ยวข้องกับธุรกิจสื่อสิ่งพิม์ของจีนด้วยว่า

“จีน มีความความมุ่งมั่นตั้งใจที่จะส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ผ่านการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเผยแพร่ข่าวสาร ข้อมูลต่างๆ ของจีนไปยังสื่อต่างๆ ทั่วโลกโดยตรง เพื่อให้มีความเข้าใจที่ตรงกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งประเทศในเขต 1 แถบ 1 เส้นทาง ของ “เส้นทางสายไหม” ตามนโยบายของนายสี จิ้นผิง ผู้นำจีน”

ด้วยเหตุนี้ จึงสรุปในเบื้องต้นได้ว่า นโยบายการส่งเสริมของภาครัฐที่มีมาตลอด 40 ปี นับตั้งแต่จีนปฏิรูปประเทศ มีผลอย่างยิ่งต่อความอยู่รอดของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของจีน ส่งให้ธุรกิจนี้เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว ที่สุดแล้ว ที่ประชุมเมื่อปี 2016 นั้น ก็มีมติไปในทิศทางเดียวกันว่า

“แม้ว่า “สื่อใหม่” จะมาแรงมาก แต่ในท้ายที่สุดแล้ว ความสำคัญของสื่อสิ่งพิมพ์ก็ยังมีอยู่ เนื่องจากสื่อสิ่งพิมพ์ยังต้องมีหน้าที่แสวงหาข้อเท็จจริงมาแก้ไขข่าวลวง ข่าวเท็จ ยุติการแพร่กระจายข่าวเท็จ ค้นหาความจริงมาเสนอแก่ผู้บริโภคข่าวเพื่อความถูกต้อง ทำให้โอกาสที่ “สื่อสิ่งพิมพ์” จะหายไปจากโลกนี้ เหมือนอย่างที่หลายคนหวั่นไหว ดูท่าจะไม่เป็นความจริง เพียงแต่อาจจะลดน้อยลงไปตามกระแสโลกที่ก้าวเข้าสู่ความทันสมัยของการรับรู้ข่าวสารมากขึ้นเท่านั้น”


2018-2019 ปีแห่งสิ่งพิมพ์จีน โตสุดในรอบ 40 ปี สำนักพิมพ์เกิดเพิ่มกว่า 500 แห่ง

ส่วนสิ่งพิมพ์ที่เป็น หนังสือ ในประเทศจีนก็เติบโตไม่หยุด โดยสถิติจาก ข้อมูลจากสำนักงานสื่อและสิ่งพิมพ์แห่งชาติของจีน (National Press and Publication Administration – NPPA) ระบุว่าอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของจีนเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา เห็นได้ชัดจากจำนวนสำนักพิมพ์ที่เพิ่มสูงขึ้นจากเดิม 105 แห่ง เป็นกว่า 580 แห่งในปัจจุบัน

เฉพาะในปี 2017 มีหนังสือกว่า 500,000 เล่ม ที่ได้ตีพิมพ์ ซึ่งเมื่อย้อนกลับไปในปี 1978 มีหนังสือเพียง 15,000 เล่มเท่านั้นที่ได้รับการตีพิมพ์ ด้วยเหตุนี้ หากเทียบเป็นมูลค่าที่ธุรกิจสิ่งพิมพ์ได้สร้างให้กับประเทศจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีถึง 370.4 พันล้านหยวน หรือประมาณ 53.5 พันล้านดอลลาร์

ด้วยกระแสการเติบโตของ ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จีน ที่กำลังสดใส ก็ส่งผลให้กิจการร้านหนังสือในประเทศจีนพัฒนาไปด้วย โดยร้านหนังสือในประเทศจีนหลายร้านก็ไม่รีรอที่จะลงทุนออกแบบร้านหนังสือแบรนด์ของตนให้มีความทันสมัย มีหนังสือหลากหลายให้ลูกค้าทุกเพศทุกวัยได้เข้ามาเลือกสรร

ดังนั้น ภาพของแม่ที่จูงมือลูกมาเลือกซื้อหนังสือ ภาพของเด็กวัยกำลังโตกำลังอ่านหนังสืออย่างตั้งใจบนพื้นในร้านหนังสือ ภาพของเด็กวัยรุ่นนั่งฟังเพลง อ่านหนังสืออย่างสบายใจ ในร้านกาแฟหรือพื้นที่ที่จัดไว้สำหรับอ่านหนังสือ ยังคงมีให้เห็นอยู่ทั่วไปในเมืองใหญ่ของประเทศจีน

สิ่งพิมพ์ จีน การอ่าน ร้านหนังสือ ธุรกิจสิ่งพิมพ์
หากใครได้ไปเยี่ยมเยือนเมืองใหญ่ในประเทศจีนตอนนี้ จะพบว่าร้านหนังสือต่างๆ มีการพัฒนาแบบผสมผสาน ปรับเปลี่ยนรูปแบบ และยกระดับขึ้น ตามแนวนโยบายช่วยเหลือจากรัฐบาลตลอดหลายปีที่ผ่านมา ส่งผลให้วัฒนธรรมการอ่านหยั่งรากลึกและเติบโตงอกงาม ควบคู่ไปกับการพัฒนาสู่ความทันสมัย

นอกจากนั้น เอ ลีมิน กรรมการผู้จัดการ The Books and Periodicals Distribution Association of China ยังได้ยืนยันถึงเทรนด์การตลาดของร้านหนังสือในประเทศจีนด้วยว่า ในตอนนี้ ร้านหนังสือต่างๆ นั้น ไม่เพียงแค่ทำการตลาดในส่วนของการขายหน้าร้าน หรือ Offline เท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับการคิดโปรโมชันที่ดึงดูดลูกค้า Online ด้วย

ส่วนความหลากหลายของการนำเสนอสื่อสิ่งพิมพ์ในประเทศจีน ก็เป็นอีกหนึ่งสีสันที่ทำให้วงการสิ่งพิมพ์ของจีนทวีความน่าสนใจและส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจนี้ด้วยเช่นกัน ซึ่งที่ผ่านมา มีทั้งการผลิตหนังสือในรูปแบบเดิม คือ การพิมพ์หนังสือออกมาเป็นเล่ม และการทำหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ที่เผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ โดยสิ่งพิมพ์ทั้ง 2 รูปแบบนี้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กันไป

หากถามว่า ทำไม ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จีน จึงโตไม่หยุด สวนกระแสโลกและค้านความเชื่อที่ว่า ธุรกิจสิ่งพิมพ์กำลังจะตาย ตอบได้ด้วยข้อมูลจาก สำนักงานสื่อและสิ่งพิมพ์แห่งชาติของจีน หรือ NPPA ที่ระบุชัดเจนว่า

“การที่รัฐบาลจีนมีนโยบายช่วยเหลืออุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์มาโดยตลอดและสม่ำเสมอ นอกจากจะส่งผลให้วัฒนธรรมการอ่านของชาวจีนยังคงถูกรักษาไว้แบบหยั่งรากลึก และเติบโตไปพร้อมๆ กับการพัฒนาไปสู่ความทันสมัยในแบบฉบับโลกดิจิทัลแล้ว ยังกระตุ้นให้ธุรกิจร้านหนังสือทั่วประเทศจีนพัฒนา ปรับเปลี่ยนรูปแบบ และยกระดับให้ทันสมัยเพื่อดึงดูดความสนใจจากลูกค้าทุกเพศทุกวัย ส่งผลให้ร้านหนังสือแทบทุกแห่งหนาแน่นไปด้วยผู้คน การตอบรับที่ดีเช่นนี้ จึงทำให้ตอนนี้มีจำนวนสำนักพิมพ์ทั่วประเทศจีนเพิ่มสูงขึ้น จากเดิม 105 แห่ง เป็นกว่า 580 แห่งแล้ว”


มาถึงตอนนี้ ก็เป็นเรื่องน่าคิดไม่น้อยว่า ทำไมในประเทศที่ได้ชื่อว่าเป็นประเทศมหาอำนาจ ประเทศยักษ์ใหญ่ที่มีพัฒนาการด้านเทคโนโลยีไม่หยุดยั้ง จึงยังคงรักษาธุรกิจสิ่งพิมพ์ และยังสามารถบ่มเพาะนิสัยรักการอ่านให้แก่เยาวชนของชาติได้ ท่ามกลางการเติบโตและการรุกเข้ามาของสื่อดิจิทัลอย่างหนักหน่วงเช่นนี้

อ้างอิง : https://www.thairath.co.th/content/716983                      


ข่าวเรื่อง สวนทางไทย! สวนกระแสโลก! ธุรกิจสิ่งพิมพ์จีนเติบโต สำนักพิมพ์ใหม่ผุดกว่า 500 แห่ง เสนอใน Facebook : China Report ASEAN – Thailand  


รูปและเนื้อข่าวจาก


อัปเดตเรื่องน่ารู้ในจีนกันต่อ

‘โดรน’ อุตสาหกรรมแห่งอนาคตในเซินเจิ้น อีก 4 ปี มูลค่าการผลิตจะแตะ 15,000 ล้านดอลลาร์!

สำรวจ ตลาดอีคอมเมิร์ซจีน เปิดตัว แพลตฟอร์มออนไลน์ท้องถิ่น ช่องทางใหม่กระจายสินค้าไทยในนครซีอาน

‘Belt and Road Initiative’ โครงการยักษ์โดยผู้นำ ‘สี จิ้นผิง’ ผ่านมา 5 ปี นี่คือความคืบหน้าและสิ่งที่งอกเงย