การเลี้ยงสัตว์ นอกจากจะช่วยทำให้จิตใจคนเราอ่อนโยนขึ้นแล้ว ยังช่วยผ่อนคลายความเครียดจากภาระประจำวันอันหนักอึ้งได้ด้วย จึงไม่น่าแปลกใจที่คนทุกเพศทุกวัย ทุกชาติทุกภาษา จะกลายเป็น ทาสแมว ทาสสุนัข หรือสัตว์เลี้ยงที่เลี้ยงไว้ กระทั่งยอมเปย์ได้ทุกอย่างเพื่อสัตว์เลี้ยงของตน ปรากฎการณ์นี้เกิดขึ้นเช่นกันในประเทศจีน โดยล่าสุด เทรนด์การเลี้ยงสัตว์กำลังมาแรงในหมู่คนรุ่นใหม่กระเป๋าหนักชาวจีน และพวกเขาก็พร้อมยอมควักกระเป๋าจ่ายไม่อั้นเพื่อสัตว์เลี้ยงตัวโปรด ส่งผลให้ ‘ธุรกิจสัตว์เลี้ยงในจีน’ กลายเป็นธุรกิจมาแรงที่ทำเงินให้ผู้ประกอบการทั้งในและต่างประเทศที่สามารถเจาะตลาดนี้ได้แบบเป็นกอบเป็นกำ


ทำไม ‘ธุรกิจสัตว์เลี้ยงในจีน’ จึงบูม รู้ไว้ เข้าใจพฤติกรรมคนรักสัตว์ในจีน

รายงานอัปเดตเทรนด์เรื่อง ธุรกิจอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงในจีน ของสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู ทำให้ทราบว่า จุดเริ่มต้นของกระแสความนิยมเลี้ยงสัตว์ในหมู่ชาวจีนแผ่นดินใหญ่ เกิดขึ้นเมื่อมีการก่อตั้ง สมาคมพิทักษ์สัตว์เลี้ยงขนาดเล็กแห่งประเทศจีน (China Small Animal Protection Association) ขึ้นในปี พ.ศ. 2535 โดยภารกิจสำคัญที่สมาคมฯนี้ คือ การบ่มเพาะทัศนคติให้กับชาวจีนว่า “สัตว์เลี้ยงเป็นเพื่อนของมนุษย์”

หลังจากนั้นไม่นาน สังคมชาวจีนก็ค่อยๆเปลี่ยนแปลงไป โดยคนรุ่นใหม่และครอบครัวที่มีฐานะปานกลางจนถึงมีฐานะดีในประเทศจีน หันมาเลี้ยงสัตว์กันเป็นจำนวนมาก และยินดีที่จะควักกระเป๋าจ่ายเสมอ ถ้าเป็นเรื่องที่เกี่ยวกับการเลี้ยงดูและดูแลสัตว์ของพวกเขา โดยให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงเหมือนเป็นสมาชิกในครอบครัวคนหนึ่ง

ทั้งนี้ มีข้อมูลทางสถิติยืนยันว่า ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2543 เป็นต้นมา จำนวนสัตว์เลี้ยงในประเทศจีนเพิ่มสูงขึ้นมาก โดยเฉพาะสุนัขและแมว โดยข้อมูลจากสมุดปกขาว ปี พ.ศ. 2561 ได้รายงานว่าอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงในจีน มีจำนวนสุนัขและแมวที่ถูกเลี้ยงเป็นสัตว์เลี้ยงในสังคมเมืองของประเทศจีนมากกว่า 91.49 ล้านตัว ซึ่งมีจำนวนประชากรจีนในสังคมเมือง กว่า 73.55 ล้านคน ที่เลี้ยงสัตว์เลี้ยง ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู อธิบายปรากฎการณ์นี้เพิ่มเติมว่า

“ความเจริญในสังคมเมืองและรายได้ที่เพิ่มขึ้นของประชากรจีน เป็นปัจจัยที่ส่งผลให้การเลี้ยงสัตว์มีความนิยมเพิ่มมากขึ้นในหมู่ชาวจีน โดยเฉพาะชาวจีนที่อาศัยในเมืองใหญ่ อย่าง กรุงปักกิ่ง เมืองเซี่ยงไฮ้ เมืองกวางโจว เมืองเทียนจิน และเมืองเฉิงตู ซึ่งค่านิยมของการเลี้ยงสัตว์ในสังคมเมือง ส่งผลให้มีการสร้างมูลค่าเพิ่มในห่วงโซ่อุปทานของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงอย่างมีนัยสำคัญ”

อีกทั้งยังมีข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ ยืนยันว่า อัตราการเพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงในจีนระหว่าง  ปี พ.ศ.2553 – 2559  อยู่ที่ 49.1% ซึ่งเป็นอัตราการเจริญเติบโตที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมทั้งหมดในช่วงปีนั้น และเมื่อตีเป็นมูลค่าแล้ว ธุรกิจในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงมีมูลค่าถึง 1.7 แสนล้านหยวน และมีอัตราการเจริญเติบโตในแต่ละปีอยู่ที่ร้อยละ 27 กระทั่งมาในปีพ.ศ. 2560 ที่ผ่านมา เจ้าของสัตว์เลี้ยง ใช้จ่ายเงินโดยเฉลี่ยเป็นจำนวนราว 5,016 หยวนต่อปีในการเลี้ยงสัตว์ ซึ่งมีอัตราสูงขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 15%


จับทิศทางตลาดอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงในจีนด้านใดรุ่ง น่าลงทุน

ในรายงานอัปเดตเทรนด์เรื่อง ธุรกิจอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงในจีน ยังได้แบ่งตลาดสัตว์เลี้ยงออกเป็น 3 ด้านหลัก ได้แก่

  • อาหารสัตว์เลี้ยง
  • ของใช้ในชีวิตประจำวันสำหรับสัตว์เลี้ยง
  • การรักษาสัตว์เลี้ยง

โดยทั้ง 3 ด้านนี้ เป็นรายจ่ายที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงยินยอมที่จะจ่ายในราคาที่แพงกว่าเพื่อซื้อสินค้าและบริการสัตว์เลี้ยงที่มีคุณภาพ ดังนั้น ผู้ประกอบการที่สามารถตอบสนองความต้องการทั้ง 3 ด้านนี้ของผู้เลี้ยงได้ ก็ย่อมช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดได้เรื่อยๆ แน่นอน

นอกจากนั้น ข้อมูลทางสถิติล่าสุดยังระบุอีกว่า การให้บริการเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง เช่น การรักษาสัตว์เลี้ยงเป็นสิ่งจำเป็นที่ผู้เลี้ยงสัตว์ชาวจีนต้องการอย่างมาก และพวกเขาพร้อมที่จะจ่ายเงินเพื่อรักษาและดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงแบบเต็มที่ โดยผู้เลี้ยงสุนัขและแมวในจีน ใช้จ่ายเงินจำนวน 1,557 หยวน และ1,446 หยวน ต่อปี ตามลำดับ เพื่อรักษาและดูแลสัตว์เลี้ยงของตน

ด้าน สถาบันวิจัย Tencent ได้จัดทำรายงานวิจัยธุรกิจการเลี้ยงแมวก็ได้ตั้งข้อสังเกตว่าการนำภาพแมวและสื่อที่เกี่ยวกับแมวมาใช้ในการโฆษณาบนสื่อออนไลน์และบนโลกโซเชียลมีเดีย สามารถดึงดูดความสนใจชาวเน็ตได้มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด และยังเป็นการเพิ่มไอคอนโปรโมททางการค้าใหม่ๆอีกด้วย

พิสูจน์ได้จาก ปรากฎการณ์ที่แอปพลิเคชันยอดนิยมอย่าง Weibo ของจีน ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญซึ่งเลือกใช้สัตว์เลี้ยงมาเป็นสื่อโปรโมทในช่องทางออนไลน์ต่างๆเพื่อสร้างกระแสอยู่เป็นประจำ จนตอนนี้ได้กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในโลกแห่งมัลติมีเดียจีนไปแล้ว

รายงานวิจัยชิ้นนี้ยังระบุอีกว่าในเดือนมกราคมปี พ.ศ.2561 ที่ผ่านมานี้ มีบัญชีผู้ใช้งานแอพพลิเคชั่น Weibo กว่า 5.5 ล้านบัญชี ได้พร้อมกันใช้แฮชแท็ก (Hash-tag) คำว่า #แมว ในการสื่อถึงตนเองไปแล้ว

เพราะฉะนั้นหากจะสรุปว่าตลาดอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงเป็นเส้นทางที่สดใส มีช่องทางธุรกิจหลากหลายให้ได้ลงทุน ทั้งยังมีความท้าทายในประเด็นที่ว่า จะวางกลยุทธ์ทางตลาดอย่างไรจึงจะช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดของธุรกิจอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงนั้นให้ได้มากที่สุด นอกจากนั้น จากธุรกิจสัตว์เลี้ยงหนึ่ง ยังเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบกการสามารถพัฒนาต่อยอดไปยังอีกธูรกิจหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงได้อย่างต่อเนื่อง ธุรกิจรับฝึกสัตว์เลี้ยงให้เชื่อฟังคำสั่งคน หรือธุรกิจ รับ-ส่ง สัตว์เลี้ยงไปยังสถานที่ต่างๆ เช่น โรงพยาบาลสัตว์หรือสถานที่ตัดแต่งขน เป็นต้น



Salika’s says

ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจพร้อมให้คำแนะนำ ชี้ลู่ทางการบุกตลาด ธุรกิจสัตว์เลี้ยงในจีน ด้วยว่า

“ในปัจจุบันธุรกิจที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในจีน กำลังได้รับความนิยมและ การเลี้ยงสัตว์ของคนรุ่นใหม่ในยุคสมัยนี้ถือเป็นเทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรง นี่จึงเป็นโอกาสของผู้ประกอบการไทย รวมทั้ง SME ภายในประเทศทั้งในส่วนกลางและภูมิภาคที่ต้องการขยายโอกาสทางการค้ากับประเทศจีน โดยผู้ประกอบการที่จะประสบความสำเร็จในตลาดนี้ ต้องทำให้สินค้าของตนน่าสนใจและดำเนินกลยุทธ์ ดังต่อไปนี้

  • สร้างจุดขายให้กับสินค้าของตนเอง เพื่อเป็นการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันทางการค้า
  • ประยุกต์เอาเทคโนโลยีสมัยใหม่ มาทำให้สินค้าของตนมีความโดดเด่น แปลกใหม่ กว่าคู่แข่ง เช่น การนำเทคโนโลยีนาโน มาผลิตสูตรแชมพูสุนัข ที่สามารถทำความสะอาดขนสัตว์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นต้น
  • ไม่หยุดพัฒนาสินค้าใหม่ๆที่น่าสนใจ เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดของคู่แข่งทั้งที่เป็นผู้ประกอบการในประเทศจีนเอง ที่มีการแข่งขันสูงมาก และผู้ประกอบการชาวไทยด้วยกันเอง เพื่อสร้างชื่อว่า สินค้าและผลิตภัณฑ์เพื่อดูแลสัตว์เลี้ยงของไทยมีคุณภาพ ได้มาตรฐาน ไว้วางใจได้

ที่มา : เอกสารให้ความรู้ ของ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เรื่อง “DITP แนะเตรียมพร้อมธุรกิจอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงในจีนเทรนด์ใหม่กำลังมาแรง” (https://gnews.apps.go.th/news)


มีธุรกิจไหนน่าลงทุนในแดนมังกรบ้าง ? ไปตามอัปเดตกัน

เมื่อ จีน ส่งสัญญาณ เปิดประตูการค้ากับนานาชาติอย่างเป็นทางการ ผ่านการจัด มหกรรมสินค้าเพื่อการนำเข้าประเทศจีน 2018 ใครได้ประโยชน์บ้าง?

‘Unbounded Retail’ ยิ่งไม่รู้ยิ่งต้องทำความเข้าใจ เพราะ ‘ยอดขาย’ สร้างได้ทุกเวลา ทุกสถานที่

เปิดกลยุทธ์พิชิตใจ นักช้อปจีน ที่วงการค้าปลีก & พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ไทย ต้องรู้