ไม่ใช่แค่ผู้ชายเท่านั้นที่หลงใหลได้ปลื้มกับความล้ำสมัย อินเทรนด์ ของนวัตกรรมและแกดเจทหลากหลายรูปแบบ เพราะผู้หญิงอย่างเราก็พร้อมที่จะควักกระเป๋าจ่ายให้นวัตกรรมแปลกใหม่ที่โดนใจ ทั้งรูปลักษณ์ภายนอกและตอบโจทย์ความต้องการในการใช้งานไม่ต่างกัน ดังนั้น ในมุมของเหล่า สตาร์ทอัพ ผู้ประกอบการ การสร้างสรรค์ “นวัตกรรมเพื่อผู้หญิง” เพื่อเจาะตลาดกลุ่มผู้บริโภคผู้หญิง ก็เป็นไอเดียที่น่าสนใจไม่น้อย ในยุคที่เหล่าผู้ประกอบการต่างต้องสร้างคาแรคเตอร์ให้กับแบรนด์ของตนเอง เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่งให้ได้มากที่สุด

และในปี 2019 ที่จะถึงนี้ หนังสือออนไลน์ เรื่อง “Trend 2019 NOW AGE : Manifesto and Action ที่เผยแพร่ทาง www.tcdc.or.th นำเสนอ เทรนด์ด้านต่างๆ ที่คาดว่าจะได้เห็นในปี 2019 ที่จะถึงนี้ และหนึ่งในนั้น คือ เทรนด์การสร้างสรรค์ ‘นวัตกรรมเพื่อผู้หญิง’ ซึ่งเป็นไอเดียที่มาจากผู้ประกอบการ ดีไซเนอร์ ผู้หญิงทั่วโลก แน่นอนว่าพวกเธอย่อมสามารถคิดค้นและออกแบบสินค้า ผลิตภัณฑ์ ได้โดนผู้หญิงด้วยกันมากกว่าอยู่แล้ว

โดยที่ผ่านมา มีหลากหลายแบรนด์ทั่วโลกที่กรุยทางสร้างความสำเร็จในการนำเสนอ นวัตกรรมเพื่อผู้หญิง โดยแบ่งตามประเภทของรูปแบบนวัตกรรมที่นำเสนอดังนี้


mashable.com

เปิดตัวแอปพลิเคชันหาคู่แอปแรก สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ

ในปี 2014 ผู้หญิงทั่วโลกได้รู้จักกับแพลตฟอร์มหาคู่ช่องทางแรก ที่เกิดมาเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะ อย่าง Bumble ซึ่งคิดค้นโดย Whitney Wolfe Herd วัย 28 ปี ที่ตอนนี้เธอกลายเป็นเจ้าของแอปพลิเคชันหาคู่ที่โตเร็วที่สุดในสหรัฐฯ ด้วยการเปลี่ยนความเชื่อ พลิกโฉมการหาคู่ โดยแอปนี้จะมาเป็นผู้ช่วยหาคู่ให้ผู้หญิงทั่วโลก ให้ฝ่ายหญิงเป็นฝ่ายจีบผู้ชายที่เธอถูกใจก่อนได้ และด้วยความแปลกใหม่นี้เอง จึงสามารถเรียกความสนใจจากผู้คนทั่วโลกได้เป็นอย่างมาก ในฐานะคู่แข่งโดยตรงของ Tinder แอปพลิเคชันหาคู่ออนไลน์ที่ออกมาก่อน ที่ว่ากันว่ามีดีตรงที่ใช้งานง่าย หาคู่ที่ถูกใจได้จริง แต่ยังคงติดกับกรอบการหาคู่แบบเดิมๆ

นอกจากนี้ ยังมีแอปพลิเคชัน Bumble Bizz ที่ได้ชื่อว่าเป็น LinkedIn ที่สร้างมาสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ เพราะเป็นแพลตฟอร์มล่าสุดที่เปิดให้ผู้ใช้งานซึ่งเป็นผู้หญิงทั่วโลกสามารถอัปโหลดประวัติการทำงาน สร้างเน็ตเวิร์กการทำงานแบบมืออาชีพ และสืบค้นผู้ให้คำปรึกษาในการสมัครงานมืออาชีพได้


รวมพลังสตาร์ทอัพหญิง พลิกวงการธุรกิจ

เพราะการเกิดขึ้นของคลื่นลูกใหม่ในธุรกิจเงินร่วมลงทุน (Venture Capital: VC) ที่ปลุกพลังเหล่าสตาร์ทอัพหญิงให้ลุกขึ้นมาสร้างสรรค์ไอเดีย ก่อเกิด นวัตกรรมเพื่อผู้หญิง สุดบรรเจิด เพื่อขอสนับสนุนเงินทุนจากแหล่งทุน หรือ VC จำนวนไม่น้อย

และปรากฏการณ์นี้เองยังเป็นจุดกำเนิดของสตาร์ทอัพ และผู้ประกอบการรายเล็ก รายใหญ่ ที่สมัครใจเข้าร่วมโครงการบ่มเพาะของบริษัทบ่มเพาะผู้ประกอบการ Halogen ซึ่งมีนโยบายชัดเจนที่จะส่งเสริมผู้หญิงให้ริเริ่มทำธุรกิจโดยพยายามสร้างสรรค์เทคโนโลยีสำหรับผู้หญิง หรือ Femtech นั่นเอง

เช่นเดียวกับ Digitalundivided อีกหนึ่งต้นแบบของบริษัทที่เสนอตนเองเพื่อเป็นพี่เลี้ยงทางธุรกิจให้กับสตรีผิวสีชาวละตินอเมริกา ตลอดจน BBG Ventures หรือ Built By Girls ที่มีนโยบายการเป็นคนเบื้องหลังให้กับกลุ่มสตาร์ทอัพที่ก่อตั้งโดยผู้หญิง ด้วยความเชื่ออย่างเต็มเปี่ยมว่ากลุ่มทุนสตรีมีพลังที่จะสร้างพลวัตทางเศรษฐกิจได้ เพราะผู้หญิงคือกลุ่มผู้ใช้ที่น่าจับตามอง ซึ่งมีอัตราการเติบโตอย่างรวดเร็วในกลุ่มธุรกิจโมบายล์ โซเชียลแพลตฟอร์ม ขณะเดียวกันก็มีอิทธิพลต่อการซื้อของผู้บริโภคทุกเพศทุกวัยถึงกว่า 85% ทีเดียว

และอีกหนึ่งตัวอย่างของรูปแบบธุรกิจของผู้ประกอบการหญิงที่ได้รับการสนับสนุนเงินทุนในรูปแบบของ VC หรือ BBG Ventures คือ กิจการ The Wing ในนิวยอร์ก คลับสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะแห่งแรกในลอนดอน ที่เปิดตัวในวันสตรีสากลในนาม AllBright โดย เด็บบี้ วอสส์โคว์ นักลงทุนโพรเจ็กต์นี้ และแอนนา โจนส์ อดีตซีอีโอของ Hearst Magazines ซึ่งสร้างแพลตฟอร์มหรือพื้นที่นี้เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้หญิงทุกชนชั้นได้เข้าร่วมกิจกรรมที่ก่อให้เกิดโอกาสทางธุรกิจ เช่น การจับคู่ทางธุรกิจ การเวิร์กชอป ไปจนถึงการให้คำปรึกษาเรื่องการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วย

โดยโพรเจ็กต์นี้ได้เดินหน้าชนและต่อสู้กับวัฒนธรรม “Old-Boy Network” ที่เกิดขึ้นจริงในสังคมได้อย่างภาคภูมิ ซึ่งวัฒนธรรมนี้คือ การที่เหล่านักธุรกิจ ข้าราชการ ที่เรียนจบจากมหาวิทยาลัยและโรงเรียนที่เก่าแก่และมีชื่อเสียง รวมกลุ่มกันเป็นเครือข่าย และกีดกันผู้หญิง ตลอดจนคนชั้นกลางในสังคม ไม่ให้มีโอกาสเข้าถึงการทำธุรกิจได้เท่าเทียมผู้ชาย


บ่มเพาะผู้ประกอบการ ‘Femtech’ ผู้นำความคิด สร้างนวัตกรรมโดนใจเพื่อผู้หญิง

ที่ผ่านมา ผลลัพธ์จากการบ่มเพาะผู้ประกอบการด้าน Femtech เป็นที่น่าพอใจไม่น้อย เพราะตั้งแต่ปี 2014 บริษัท CB Insights คาดการณ์ว่า 45 สตาร์ทอัพด้าน Femtech ที่ได้รับเงินระดมทุนไปแล้วกว่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมีการวิเคราะห์ว่าปรากฏการณ์นี้อาจไม่ใช่เหตุบังเอิญ และยังอยู่ในเวลาเดียวกับการเคลื่อนไหวด้านสตรี ความเท่าเทียมทางเพศ หรือการล่วงละเมิดทางเพศด้วย

โดยเรื่องราวความสำเร็จของ Femtech จากผู้ประกอบการหญิงทั่วโลก ได้รับการบอกเล่าผ่านผลิตภัณฑ์หรือแอปพลิเคชันที่สร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้หญิงโดยเฉพาะ เช่น Elvie อุปกรณ์อัจฉริยะสำหรับออกกำลังกายบริเวณอุ้งเชิงกราน หรือ Willow เครื่องปั๊มนมอัจฉริยะรูปทรงหยดน้ำที่ใส่ติดตัวได้คล้ายซิลิโคน คุณแม่มือใหม่จึงสามารถสั่งปั๊มนมได้ทุกที่ทุกเวลา วิธีใช้ก็แสนง่าย เพียงสวมทับกับชุดชั้นใน มอเตอร์ไฟฟ้าใน Willow จะช่วยปั๊มนมออกมาได้อย่างง่ายดาย


ปี 2019 ตลาดธุรกิจ นวัตกรรมสร้างความพึงพอใจเรื่อง Sex ให้ผู้หญิง มาแรงแน่

ได้เวลาเปลี่ยนความเชื่อเดิมๆ ที่ว่าตลาดผลิตภัณฑ์หรือสินค้าเกี่ยวกับเรื่องเพศ หรือ Sex ถูกครอบครองโดยกลุ่มชายชาตรีได้แล้ว เพราะในยุคที่ธุรกิจขับเคลื่อนโดยผู้หญิง บริบทของเซ็กซ์ทอยจะถูกปฏิวัติใหม่โดยการออกแบบให้ตอบสนองการใช้งานของผู้หญิงมากขึ้น เริ่มตั้งแต่การรีดีไซน์รูปลักษณ์เดิมๆ ของผลิตภัณฑ์ช่วยสร้างความพึงพอใจเรื่อง Sex เสียใหม่ให้มีรูปทรงที่สวยงามมากขึ้น โดยใส่เทคโนโลยีที่เข้าใจหลักการยศาสตร์ของผู้หญิง ไม่เว้นแม้แต่การควบคุมแคมเปญด้านการสื่อสารและการโฆษณาใหม่ทั้งหมด การที่ผู้หญิงลุกขึ้นมาออกแบบ เพื่อเปิดช่องทางให้พวกเธอสามารถโฆษณาประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ช่วยสร้างความพึงพอใจเรื่อง Sex ได้ด้วยตนเองนั้น ไม่ต้องกังวลว่านี่เป็นเรื่องที่น่าอับอายอีกแล้ว

โดยที่ผ่านมา มีผลการสำรวจตลาดล่าสุดจากการศึกษาของ JWT Intelligence พบว่าส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มธุรกิจคลื่นลูกใหม่เกี่ยวกับ Sex Tech เหล่านี้ มีมูลค่ารวมกันถึง 3.9 ล้านดอลลาร์ทีเดียว

เมื่อแนวคิดการสร้างสรรค์ นวัตกรรมเพื่อผู้หญิง โดยผู้หญิงเริ่มต้นขึ้น ปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์และบริการด้านเพศ เพื่อสร้างความเป็นกันเองและความรู้สึกร่วมให้มากขึ้น คือ ความเข้าใจหัวอกผู้หญิงด้วยกัน ยกตัวอย่างเช่น ร้าน Unbound ร้านออนไลน์และนิตยสารในนิวยอร์ก ที่จำหน่ายไวเบรเตอร์ (Vibrator) อุปกรณ์ที่ใช้ในการนวดและการช่วยตัวเอง โดยส่งมอบความรู้สึกของการใช้เจ้าไวเบรเตอร์นี้แบบไม่ต่างกับการสวมเครื่องประดับชิ้นงาม

นอกจากนั้น ยังมี Vesper อุปกรณ์ไวเบรเตอร์ที่สามารถชาร์จไฟได้ ซึ่งอยู่ในรูปแบบของสร้อยคอสุดหรู พร้อมโซ่สแตนเลสเข้าชุดอย่างดี โดย Vesper ได้ชื่อว่าเป็นอุปกรณ์ไวเบรเตอร์ชิ้นแรกของโลกที่เกิดจาก การระดมทุนในปี 2012 ด้าน Dame Products ที่ก่อตั้งโดยสองสาวนักจิตวิทยาคลินิก หรืออีกหนึ่งอุปกรณ์ที่อยากแนะนำให้รู้จัก คือ Fin เครื่องไวเบรเตอร์ขนาดเล็กที่มีไว้สวมใส่ระหว่างนิ้ว ซึ่งเกิดขึ้นจากแรงบันดาลใจของนักออกแบบที่คาดหวังให้ผู้หญิงที่ใช้มีสุขภาพทางเพศที่ดีและถูกสุขภาวะ นั่นเอง


ที่มา : เรียบเรียงจาก หนังสือออนไลน์ เรื่อง “Trend 2019 NOW AGE : Manifesto and Action ดาวน์โหลดได้ทาง www.tcdc.or.th หรือแอปพลิเคชัน TCDC Digital Resource


อัปเดต เทรนด์นวัตกรรมโดนใจ หลากหลาย กันต่อ

เมื่อ มนุษย์ & หุ่นยนต์ ผนึกกำลัง ส่ง ‘Cobot’ เทรนด์เทคโนโลยี มาแรงปี 2019

5 เครื่องมือใหม่แห่งยุค รับมือภัยไซเบอร์ สร้าง ‘ความปลอดภัยทางไซเบอร์’ อย่างได้ผล

‘AI for Thais’ แนวคิดยกระดับปัญญาประดิษฐ์ และการสนับสนุน ‘วงการแพทย์’ โดย ไมโครซอฟท์