ความเดิมตอนที่แล้ว เราได้หยิบยกกรณีศึกษาของ LEGO ในยุค 5.0 ที่ LEGO ได้ยกระดับ “ของเล่น” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลักของตน ขึ้นสู่การเป็น “วัฒนธรรมร่วมสมัย” ผ่านการสร้างเป็นภาพยนตร์แอนิเมชัน


โดย LEGO ได้ทุบกระปุก ควักกระเป๋า ทุ่มทุนสร้างหนังของ LEGO ออกมาแล้วมากถึง 5 เรื่องด้วยกันอันประกอบได้ด้วย The Lego Movie “ภาคหนึ่ง” ที่ออกฉายเมื่อปี ค.ศ. 2014 และ The Lego Movie “ภาคสอง” ที่กำลังจะเข้าฉายพร้อมกันทั่วโลกในวันที่ 7 กุมภาพันธ์นี้

รวมถึง ในปี ค.ศ. 2017 LEGO ก็ได้สร้างหนังเรื่อง The Lego Batman Movie และ The Lego Ninjago Movie ออกฉายถึงสองเรื่อง และกลางปีนี้ก็จะมี The Billion Brick Race จ่อโปรแกรมลงโรงอีกเรื่องหนึ่ง

อย่างที่เขียนเอาไว้เมื่อครั้งที่แล้ว ว่าทันทีที่ LEGO ลงทุนสร้างภาพยนตร์แอนิเมชันออกฉายในครั้งแรกนั่นคือ The Lego Movie ทันทีที่ออกฉาย The Lego Movie ได้รับการต่อยอดเป็น Video Game เป็น Series ออกฉายในโทรทัศน์ เป็น “หนังสั้น” เป็นหนัง 4D และ IMAX โดยเฉพาะมีการสร้าง “หนังภาคต่อ” ตามมาอีกหลายเรื่องดังที่กล่าวไปในตอนต้น

Platform หนึ่งซึ่งน่าสนใจให้หยิบยกมากล่าวถึงใน Series ชุดข้อเขียน LEGO 5.0 เมื่อ “ของเล่น” ยกระดับสู่ “วัฒนธรรม” ก็คือ การสร้างสรรค์รายการโทรทัศน์ของ LEGO ในรูปแบบของ Reality TV

นั่นคือรายการโทรทัศน์ที่มีชื่อว่า LEGO Master TV Reality Show

LEGO Master TV Reality Show เป็นรายการโทรทัศน์ ที่เริ่มออนแอร์ในปี ค.ศ. 2017 และยังคงออกอากาศอย่างต่อเนื่องในประเทศอังกฤษอยู่จนปัจจุบัน

เนื้อหาหลักของ LEGO Master TV Reality Show นั้น แฟนๆ สาลิกาที่อ่านมาถึงบรรทัดนี้ก็คงพอจะคาดเดาได้ไม่ยากครับ นั่นก็คือ การจัดการแข่งขันต่อ LEGO ออกอากาศสดนั่นเอง

LEGO Master TV Reality Show เป็นที่นิยมในหมู่แฟนพันธุ์แท้ LEGO ทั่วทุกมุมโลก โดยเฉพาะเด็กๆ ในประเทศอังกฤษที่เป็นแฟนตัวยงของ LEGO จะต้องเฝ้าหน้าจอเมื่อถึงเวลาที่ LEGO Master TV Reality Show ออกอากาศ อีกทั้งเด็กๆ หลายคนให้ความสนใจสมัครเข้าร่วมการแข่งขันต่อ LEGO เพื่อออกโทรทัศน์ถ่ายทอดสดและมีเงินรางวัลสำหรับผู้เข้ารอบและผู้ชนะอีกด้วย

การที่ LEGO Master TV Reality Show ประสบความสำเร็จ ถือเป็นกลยุทธ์ที่เข้าเป้าอีกหนึ่งอย่างของ LEGO ในการยกระดับตัวตนขึ้นสู่การเป็น “วัฒนธรรมร่วมสมัย” นอกเหนือไปจากการสร้างสรรค์ภาพยนตร์แอนิเมชัน

ซึ่งหากสังเกตให้ดี มีหนังที่ LEGO ทำออกมาอยู่เรื่องหนึ่ง ซึ่งมีตัวละครจากภาพยนตร์แอนิเมชัน หนังสือการ์ตูน และหนังใหญ่ นั่นคือ ตัวละครที่มีชื่อว่า BATMAN

BATMAN หรือ “มนุษย์ค้างคาว” เป็นตัวละครดั้งเดิมในหนังสือการ์ตูนของ DC Comics ถูกพัฒนาเป็นการ์ตูน Series เพื่อออกฉายในโทรทัศน์ด้วยฝีมือของ Warner Bros. และต่อมาได้มีการนำไปสร้างเป็นหนังใหญ่หลายต่อหลายเวอร์ชันด้วยกัน

การที่ LEGO ได้หยิบเอาตัวละคร BATMAN มาใส่เอาไว้ในหนังของ LEGO เรื่อง The Lego Batman Movie ดังกล่าว รวมถึง SUPERMAN นอกจากจะเป็นการยกระดับ Brand ของ LEGO แล้ว ศัพท์ทางการตลาดเรียกกรณีนี้ว่า การ Co-branding ครับ

นอกจากที่ LEGO จะ Co-branding กับ DC Comics และ Warner Bros. แล้ว LEGO ยังมีการ Co-branding กับ Marvel และ Paramount Pictures คู่แข่งตัวฉกาจของ DC Comics และ Warner Bros. ออกผลิตภัณฑ์ LEGO เวอร์ชั่น Spiderman Hulk Iron Man Captain America และตัวละครของ Marvel อื่นๆ

ยังมีการ Co-branding ที่ LEGO ผนึกกำลังกับ Jurassic Park และ Jurassic World ของ Universal Pictures และภาพยนตร์ชั้นนำระดับ Box Office อีกมากมายหลายเรื่อง ไม่ว่าจะเป็น The Lord of the Rings ของ New Line Cinema หรือ Pirates of the Caribbean ของ Walt Disney Pictures

โดยเฉพาะการที่ LEGO ร่วมงานกับ Walt Disney Pictures เจ้าของลิขสิทธิ์ Star Wars ในปัจจุบัน นำมาสู่มหากาพย์การ Co-branding ที่ถึงขนาดมีการทำวิทยานิพนธ์กันอย่างเป็นเรื่องเป็นราวเลยทีเดียว

ตอนต่อไปจะตามมาเร็วๆ นี้


ขอบคุณภาพเปิดจาก www.channel4.com


บทความ LEGO ที่ผ่านมา

LEGO 5.0 เมื่อ “ของเล่น” ยกระดับสู่ “วัฒนธรรม” (ตอนที่ 5)

LEGO 5.0 เมื่อ “ของเล่น” ยกระดับสู่ “วัฒนธรรม” (ตอนที่ 4)

LEGO 5.0 เมื่อ “ของเล่น” ยกระดับสู่ “วัฒนธรรม” (ตอนที่ 3)