ในตอนที่แล้ว ผมทิ้งท้ายไว้ที่โครงการ Model สิ่งก่อสร้างของ LEGO ซึ่งเป็นหนึ่งใน Business Unit ที่มีชื่อว่า LEGO Architecture


LEGO Architecture ถือเป็นโครงการที่ยกระดับ “ของเล่น” อย่างเป็นรูปธรรมชัดเจนที่สุดงานหนึ่งของ LEGO ซึ่งนอกจากจะคงเอกลักษณ์ของ “การต่อ” ที่เป็นหัวใจหลักในธุรกิจ LEGO แล้ว ยังขยับมาตรฐาน Brand ขึ้นไปสู่ “การต่อ” ในเชิงสถาปัตยกรรม ซึ่งมีผู้ประยุกต์นำไปใช้ในการออกแบบงานก่อสร้างอย่างจริงจัง

LEGO Harry Potter

เพราะมีการนำ LEGO Architecture เป็นส่วนหนึ่งของการขึ้นรูปแบบจำลองร่วมกับพิมพ์เขียวของสถาปนิก เพื่อนำเสนอโครงสร้างสถาปัตยกรรมและการตกแต่งภายในให้แก่ลูกค้าในโครงการก่อสร้างต่างๆ อย่างมากมายนั่นเอง

มาในครั้งนี้ ซึ่งเป็นตอนสุดท้ายของ Series ขนาดยาว LEGO 5.0 เมื่อ “ของเล่น” ยกระดับสู่ “วัฒนธรรม” ผมขออนุญาตต่อยอดเรื่องราวของ LEGO Architecture อีกสักเล็กน้อยครับ

หากเอ่ยถึงแวดวงสถาปัตยกรรมหรือ Architecture แล้ว เครื่องมือสำคัญของวงการสถาปนิกที่ใช้ในการออกแบบก็คือพิมพ์เขียวหรือแบบก่อสร้าง ซึ่งในอดีตแบบก่อสร้างนั้นล้วนวาดขึ้นด้วยมือของสถาปนิก แต่ต่อมาได้มีโปรแกรมหรือ Software ที่มาช่วยในการออกแบบ หรือที่รู้จักกันดีในนาม CAD หรือ Computer-aided design และโปรแกรม CAD ที่นิยมกันมากที่สุดก็คือ AutoCAD

Lego10_0_ประวัติ_LEGO_Plotter

นอกจาก Business Unit ด้านสถาปัตยกรรม หรือ LEGO Architecture แล้ว ในอดีต LEGO มีการผลิต ‘Plotter’ หรือ เครื่องวาดแบบที่สร้างขึ้นด้วยโปรแกรม CAD

และนอกจาก Plotter แล้ว LEGO ยังได้ผลิตเครื่องเล่นเทป หรือ LEGO Cassette Tape Player เครื่องเล่นวิดีโอเทป หรือ LEGO VCR: Video Cassette Recorder ที่สามารถเล่นม้วนวิดีโอ และสามารถอัดบันทึกวิดีโอจากเครื่องรับโทรทัศน์ได้ นอกจากนี้ LEGO ยังผลิตเครื่องรับวิทยุและเล่น CD หรือ LEGO Radio & CD Player รวมถึงแผ่นเสียง หรือ LEGO Vinyl อีกด้วยครับ

Lego10_3 ประวัติ LEGO

ประวัติ LEGO เครื่องเล่นสิ่งต่างๆ เกี่ยวกับ LEGO ที่ผมได้กล่าวมาทั้งหมด 10 ตอนที่ผ่านมานี้ ไม่ว่าจะเป็น LEGO Mindstorms หรือหุ่นยนต์ LEGO ไม่ว่าจะเป็น LEGO Education หรือ Business Unit ที่เกี่ยวกับการศึกษา หรือสวนสนุก LEGOLAND

หรือจะเป็นการสร้างภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ วิดีโอเกม การ Co-branding กับองค์กรธุรกิจอื่นๆ เช่น อุตสาหกรรมบันเทิง หรือบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ ขนมขบเคี้ยว LEGO Jelly Block ไปจนถึงการประกาศตัวเป็น “องค์กรสื่อ” ผู้ผลิต Content กระทั่งส่งเสริมการรวมกลุ่มกันในนาม “ชมรมคนรัก LEGO” ทั่วทุกมุมโลก

ประวัติ_LEGO

อีกทั้ง LEGO ยังร่วมมือกับโรงงานต่างๆ อีกมากมาย เช่น โคมไฟ นาฬิกาข้อมือ โดยเฉพาะผู้ผลิตอุปกรณ์ไฮเทคสร้างสรรค์สินค้าที่แตกไลน์ออกมาจาก “ตัวต่อ” LEGO แบบดั้งเดิม ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์หรือสินค้าและบริการหลักของ LEGO

ไม่ว่าจะเป็น ลำโพง LEGO iPod Stereo Dock รวมถึงกล้อง Digital กล้องถ่ายวิดีโอ Thump Drive หรือ USB Memory และเครื่องเล่น MP3 โทรศัพท์มือถือ Alcatel รวมถึงการเปิดศูนย์ LEGO Certified Shop และ LEGO Architecture

อย่างไรก็ดี ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดนี้ ที่ถือเป็นการยกระดับ “ของเล่น” หรือ “ตัวต่อ” ธรรมด๊าธรรมดาแบบดั้งเดิมของ LEGO ขึ้นไปสู่การเป็น “วัฒนธรรมร่วมสมัย” นั้น เป็นเพียงการแตกไลน์ออกไปเป็น Business Unit ใหม่ ซึ่งเป็นความพยายามที่จะหลีกหนีจาก Red Ocean มุ่งหน้าสู่ Blue Ocean ของ LEGO

ทั้งหลายทั้งปวงที่กล่าวมาทั้งหมด 10 ตอนนี้ ได้ฉายให้เห็นภาพของ “วัฒนธรรม LEGO” อย่างชัดเจนได้ในระดับหนึ่ง

อย่างไรก็ดี “มูลค่าที่แท้จริง” ของ LEGO นั้น เป็นที่ทราบกันดีว่า อย่างไรเสีย ผลิตภัณฑ์หรือสินค้าและบริการหลักของ LEGO ก็คือ “ตัวต่อ” ที่นับตั้งแต่ LEGO ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี ค.ศ. 1932 โดย Ole Kirk Christiansen ช่างไม้ชาวเดนมาร์กแห่งเมือง Billlund นับเนื่องจนถึงปัจจุบันก็สิริรวมอายุของ LEGO Group ได้ 86 ปีพอดี

86 ปีที่ผ่านมา ไม่น่าเชื่อว่า “มูลค่า” ของ “ตัวต่อ” LEGO รุ่นแรกๆ มาจนถึงรุ่นปัจจุบัน โดยเฉพาะ LEGO รุ่นพิเศษ ที่บรรดานักสะสมหมายปอง ทวีมูลค่าขึ้นอย่างน่าตกใจ

การตีราคา “มูลค่า” ของ “ตัวต่อ” LEGO ในฐานะของสะสมดังกล่าวนี้ ผมไม่ได้เขียนขึ้นอย่างเลื่อนลอย เนื่องจากมีผลการวิจัยรองรับอย่างเป็นเรื่องเป็นราว คืองานวิชาการของสองนักเศรษฐศาสตร์ชาวรัสเซียคือ Victoria Dobrynskaya แห่ง National Research University Higher School of Economics และทีมงานของเธอคือ Julia Kishilova ที่ทำวิจัยเรื่อง LEGO: The Toy of Smart Investors

ทั้งสองท่านรายงานผลการวิจัยว่า การสะสม LEGO มีมูลค่ามากกว่าการสะสมทองคำ

งานวิจัยชิ้นนี้ ได้สำรวจ “มูลค่า” ของ “ตัวต่อ” LEGO โดยใช้ขอบเขตประชากรและกลุ่มตัวอย่าง “ตัวต่อ” LEGO จำนวน 3,200 ชุด และขอบเขตระยะเวลาที่ใช้สำรวจรุ่นของ “ตัวต่อ” LEGO คือ ช่วงระหว่างปี ค.ศ. 1987 ถึง ปี ค.ศ. 2015

จากนั้น ทั้งสองท่านได้นำ “มูลค่า” ของ “ตัวต่อ” LEGO ในฐานะของสะสมมาเทียบกับราคาของหุ้น ตราสารหนี้ หรือราคาทองคำ ในช่วงเวลาเดียวกัน

ผลการวิจัยพบว่า “มูลค่า” ของ “ตัวต่อ” LEGO
ในฐานะของสะสมให้ผลตอบแทนประมาณ 8% ต่อปี

ซึ่งผลการวิจัยสรุปว่า การสะสม “ตัวต่อ” LEGO สามารถให้ผลตอบแทนมากกว่าการลงทุนในหุ้น ตราสารหนี้ หรือทองคำครับ!!!


อ่านเรื่องราวที่ผ่านมาถึง 86 ปี ของตัวต่อ LEGO ตั้งแต่ตอนแรกถึงตอนที่ 9

LEGO 5.0 เมื่อ “ของเล่น” ยกระดับสู่ “วัฒนธรรม” (ตอนแรก)