กระแสพอดแคสต์มาแรงและได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ยิ่งได้ข่าวมาว่า Higher Ground บริษัทโปรดักชันส์ของบารัค โอบาม่า และมิเชล โอบาม่า จับมือกับ Spotify บริการมิวสิคสตรีมมิ่งชั้นนำ เพื่อผลิตรายการพอดแคสต์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ นี่คงจะเป็นแม่เหล็กชิ้นใหม่ของวงการพอดแคสต์ในไม่ช้า


spotify higher ground audio

เป็นข่าวฮือฮาไม่น้อย เมื่ออดีตผู้นำสหรัฐฯ อย่าง บารัค โอบามา และภรรยา มิเชล โอบาม่า ร่วมกันก่อตั้งบริษัทโปรดักชันส์ Higher Ground ขึ้น เพื่อบอกเล่าเรื่องราวโดยเน้นทั้งสาระความรู้ ความบันเทิง คอนเทนต์สร้างแรงบันดาลใจ และเป็นพื้นที่เปิดรับความคิด มุมมองใหม่ๆ ที่หลากหลายในอุตสาหกรรมบันเทิง โดย Spotify จะถือสิทธิ์ในการลงพอดแคสต์บนแพลตฟอร์มให้รับฟังได้ทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทยด้วย

สำหรับความร่วมมือนี้ บารัค โอบาม่า และทีม จะเป็นผู้พัฒนาและสร้างพอดแคสต์ ด้วยจุดประสงค์ที่จะเชื่อมโยงคอนเทนต์ในรายการเข้ากับผู้ฟังทั่วโลกผ่านเนื้อหาที่หลากหลาย โดย Higher Ground Audio บริษัทที่อยู่ภายใต้ Higher Ground จะเป็นผู้ควบคุมดูแลโปรดักชันส์พอดแคสต์ทั้งหมด

ปี 2018 ตอนที่บารัคและมิเชล โอบาม่า ก่อตั้ง Higher Ground บริษัทได้ร่วมมือกับ Netflix เพื่อรังสรรค์คอนเทนต์ที่ให้ทั้งความบันเทิงและแรงบันดาลใจแก่ผู้ชม และด้วยความที่บริษัทเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่บริโภคสื่อหลากหลายรูปแบบ ความร่วมมือกับ Spotify ในครั้งนี้จึงเป็นการขยายการรับรู้ในวงกว้าง และสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ฟังของ Spotify มากขึ้น 

บารัค โอบามา กล่าวย้ำว่า “เราเชื่อในคุณค่าของบทสนทนาที่จุดประกายความคิดสร้างสรรค์อยู่เสมอ เพราะมันช่วยให้เราเชื่อมโยงถึงกันมากขึ้น และกระตุ้นการเปิดรับความคิดใหม่ๆ พวกเรารู้สึกตื่นเต้นมากกับ Higher Ground Audio เนื่องจากเรามองว่าพอดแคสต์นั้นเปรียบเสมือนการเปิดโลกใบใหม่ให้แก่ผู้ฟัง เป็นบ่อเกิดของบทสนทนาคุณภาพที่ทำให้ผู้ฟังสนุก เพลิดเพลินไปกับการคิดอะไรใหม่ๆ และหวังว่าพอดแคสต์นี้ทำให้พวกเราได้ใกล้ชิดกันมากขึ้น” 

Spotify มีจำนวนผู้ใช้ถึง 217 ล้านคนทั่วโลก และมีสมาชิกประเภท Spotify Premium มากกว่า 100 ล้านคน

“เราตื่นเต้นมากที่มีโอกาสเป็นกระบอกเสียงของกลุ่มคนที่มักถูกมองข้ามไปในสังคม ความร่วมมือกับ Spotify ครั้งนี้ จะทำให้เราสามารถส่งต่อ แบ่งปันเรื่องราวดีๆ กับทุกคนได้ ความมุ่งหวังของเราคือ การเล่าเรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจ โดย Higher Ground Audio จะไม่เพียงแค่สร้างสรรค์พอดแคสต์ที่น่าสนใจเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้ผู้ฟังได้เชื่อมต่อถึงกันผ่านอารมณ์ ความรู้สึก และเปิดใจต่อกันมากขึ้นด้วย”  มิเชล โอบามา กล่าว

ด้านผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คอนเทนต์ของ Spotify ดาว ออสทรอฟ กล่าวปิดท้ายว่า

“อดีตประธานาธิบดี บารัค โอบาม่า และ มิเชล โอบาม่า ถือเป็นอีกบุคคลสำคัญของโลก และพวกเรารู้สึกพิเศษมากที่มีโอกาสร่วมงานกับพวกเขา ร่วมแบ่งปันเรื่องราวที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ฟังทั่วโลก ซึ่งการเชื่อมโยงผู้ฟังเข้ากับผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ โดยเฉพาะผู้สร้างสรรค์ที่สามารถหยิบยกเรื่องราวของกลุ่มคนที่ไม่มีสิทธิ์ ไม่มีเสียงในสังคมออกมาเล่าได้ คือหัวใจสำคัญของภารกิจนี้ และพวกเรารู้สึกยินดีมากที่ทีมงานของโอบาม่าจะไม่เพียงแค่ผลิตคอนเทนต์ให้เท่านั้น แต่พวกเขายังช่วยตอกย้ำและสะท้อนเจตนารมณ์นี้ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น” 


บทความเกี่ยวกับกลยุทธ์การเติบโตของ Spotify ที่เราแนะนำให้อ่านต่อ

เรียนรู้จากต้นแบบ ‘Spotify’ องค์กรดิจิทัล ที่ปฏิวัติโลกการทำงาน ด้วยแนวคิด ‘Agile การทำงานที่มีความคล่องตัวสูง’