อุตสาหกรรม MICE ระส่ำ บิ๊ก อีเวนท์ระดับโลกป่วน ยกเลิก-เลื่อน กันถ้วนหน้า เซ่น COVID-19

265

มหันตภัย COVID-19 ลุกลามไปทั่วทุกอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอุตสาหกรรม MICE ที่ได้รับผลกระทบไปแบบเต็มๆ งานอีเวนท์ระดับโลก  ที่รวมมหาชนจากนานาประเทศ ต่างพาเหรดยกเลิกหรือไม่ก็เลื่อนกันเป็นทิวแถว รวมถึงอุตสาหกรรมดนตรีที่เทศกาลเลื่องชื่อต่างพับโปรเจกต์ลง แบรนด์ต่างๆ ที่คาดว่าจะเปิดตัวในงาน ก็ต้องพลิกกลยุทธ์กันใหม่ ด้วยการหันมาเปิดตัวผ่านช่องทางออนไลน์กัน เพื่อเอาตัวรอดในสภาวะวิกฤตที่ลุกลามไปทั่วโลก

การยกเลิกหรือเลื่อนการจัดงานออกไปก่อนนี้ ก็เพื่อป้องกันการแพร่ระบาดของไวรัสร้าย และรอให้สถานการณ์คลี่คลายหรืออยู่ในขั้นที่ควบคุมได้แน่นอนก่อน (มีวัคซีนป้องกันหรือวัคซีนรักษาได้ชะงัด) ค่อยกลับมาจัดอีกครั้ง เพราะแม้จะเกิดความสูญเสียทางเศรษฐกิจ แต่สุขภาพของผู้คนเป็นสิ่งสำคัญ กอปรกับกฎหมายของหลายประเทศที่มีการบังคับใช้อย่างเร่งด่วน เช่น สวิสเซอร์แลนด์ ประกาศห้ามมีการรวมตัวกันของกลุ่มคนตั้งแต่ 1,000 คนขึ้นไป  ยิ่งเป็นเหตุจำเป็นที่ทำให้อีเวนท์ต่างๆ ถูกยกเลิกหรือเลื่อนออกไปโดยปริยาย

บิ๊ก อีเวนท์ เหล่านี้ มีระยะเวลาการจัดงานตั้งแต่ 4-7 วัน โดยปกติมักจะดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกให้หลั่งไหลมารวมตัวกันอย่างคลาคล่ำอยู่แล้ว แต่ละงานมีผู้ร่วมงานหลายหมื่นถึงหลักแสนคน มาตรการ Social Distancing แบบนี้จึงเหมาะสมและจำเป็นต้องถูกบังคับใช้อย่างจริงจัง แม้ Mass Gathering ในนิยามขององค์การอนามัยโลกจะหมายถึง งานระดับโลกที่รวมพลคนจำนวนมหาศาล ทำนองเดียวกับมหกรรมกีฬาอย่างโอลิมปิก และฟุตบอลโลก รวมถึงพิธีกรรมทางศาสนาอย่างพิธีฮัจญ์
Mobile World Congress (MWC) 2020 งานแสดงสินค้าและสัมมนาด้านไอที/เทคโนโลยีที่ใหญ่และมีชื่อเสียงที่สุดในโลก นับเป็นงานใหญ่ประจำปีสำหรับวงการโทรคมนาคมที่จะแสดงนวัตกรรมที่ล้ำสมัยจากบริษัทไอทีและบริษัทโทรคมนาคมชั้นนำทั่วโลก จัดโดย GSMA ณ  Fira de Barcelona Gran Via เมืองบาร์เซโลนา ประเทศสเปน โดยปี 2019 ที่ผ่านมามีผู้ร่วมงาน 109,500 คน และมีการประเมินว่าช่วยทำให้เม็ดเงินในเมืองบาร์เซโลนาสะพัดถึง 473 ล้านยูโร (ราว 16,874 ล้านบาท) สำหรับปีนี้ได้ยกเลิกการจัดงาน จากกำหนดการที่จะจัด  24-27 กุมภาพันธ์ 2020  ส่วนงานปีหน้ามีกำหนดจัดขึ้น 1- 4 มีนาคม 2021

ITB Berlin 2020 งานแสดงสินค้าและบริการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดในโลก จัดโดย Messe Berlin GmbH ณ เมืองเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี ปี 2019 มีผู้ร่วมงาน 110,000คน และมีธุรกิจท่องเที่ยวรวมถึงการท่องเที่ยวของประเทศต่างๆ มาออกบูธมากถึง 10,000 บูธ เกิดการเจรจาตกลงทางธุรกิจมูลค่ากว่า7,000พันล้านยูโร (ราว 246,502 พันล้านบาท) จากกำหนดการที่จะจัดในวันที่ 4-8 มีนาคม 2020 ได้ถูกยกเลิก เป็นครั้งแรกในรอบ 54 ปี นับตั้งแต่เริ่มจัดงานนี้มาเมื่อปี 1966 แต่งานนี้ก็แก้ไขปัญหาเฉพาะหน้า เพื่อให้ธุรกิจดำเนินต่อไปได้ ด้วยการเปิดให้บรรดา exhibitor ทั้งหลายโปรโมทงานของตัวเองผ่านทาง www.itb-berlin.de/events แบบฟรีๆ และเปิด #whatwewantedtosayatITBBerlin20 ให้แบ่งปันข้อมูลข่าวสารผ่านทางโซเชียลมีเดียได้เต็มที่ ขณะเดียวกันยังมี Digital Live ITB นำเสนอการถ่ายสดเว็บคาสต์ การสัมภาษณ์ และการสัมมนา ตลอดจนการเจรจาจับคู่ธุรกิจผ่านทางออนไลน์ด้วย
สำหรับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) แม้จะระบุว่าประเทศไทยได้รับผลกระทบไม่ต่างจากประเทศอื่นๆ ทั่วโลกที่มีอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นดาวเด่น แต่ก็ได้เตรียมแผนการรับมือไว้ ด้วยการยกเอาโต๊ะเจรจาธุรกิจแบบ B2B จากงาน ITB Berlin 2020 มาไว้ในงาน Thailand Travel Mart Plus 2020 (TTM+2020) ที่จะจัดขึ้น ณ Hilton Phuket Arcadia Resort & Spa จังหวัดภูเก็ต ในวันที่ 1-3 มิถุนายน 2020 นี้แทน
Geneva International Motor Show 2020 งานแสดงยานยนต์ระดับโลก ที่ถึงแม้จะไม่ใช่งานใหญ่ที่สุดในโลก แต่บรรดาค่ายรถยนต์มักจะใช้งานนี้ในการเปิดตัวรถยนต์รุ่นล่าสุดที่มีดีไซน์โฉบเฉี่ยว หรือเร้าใจ จัดโดย ณ Palexpoเมืองเจนีวา ประเทศสวิสเซอร์แลนด์ มีผู้ร่วมงานในแต่ละปีราว600,000คน ยกเลิกจากกำหนดการที่จะจัดในวันที่ 5-15 มีนาคม 2020 นั่นหมายความว่าการจัดงานนี้ปีที่ 90 ไม่เกิดขึ้น ขณะที่งาน International Motor Show Germany-Internationale Automobil-Ausstellung 2020  ซึ่งเป็นงานแสดงยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก จัดขึ้น ณ  เมืองฮันโนเฟอร์ ประเทศเยอรมนี รอดตัวไป เพราะมีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 24-30 กันยายน 2020   
Salone Del Mobile 2020 งานแสดงสินค้าดีไซน์และเฟอร์นิเจอร์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ณ Fiera Milano มิลาน ประเทศอิตาลี เป็นส่วนหนึ่งของงาน Milan Design Week ปี 2019 มีผู้ร่วมงาน 366,236 คน จาก 188 ประเทศทั่วโลก จากเดิมปีนี้มีกำหนดจัดในวันที่ 21-26 เมษายน 2020 ถูกเลื่อนเป็นวันที่ 16-21 มิถุนายน 2020 โดยประกาศเลื่อนตั้งแต่วันที่ 26 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา  เนื่องจากจำนวนผู้ติดเชื้อในอิตาลี เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างรวดเร็ว รวมถึงจำนวนผู้เสียชีวิตด้วย จนกระทั่งมีคำสั่งจากรัฐบาลอิตาลีให้ปิดประเทศในที่สุด (ล่าสุดข้อมูลจาก ณ วันที่ 18 มีนาคม 2020 ระบุว่า มีติดเชื้อ 31,506 ราย เสียชีวิต 2,503 ราย

2020 South by Southwest หรือ SXSW งานประชุม สัมมนา และโชว์ผลงานในด้านสื่อ Interactive อุตสาหกรรมภาพยนต์ และดนตรี  ณ Austin Convention Center เมืองออสติน รัฐเท็กซัส ประเทศสหรัฐอเมริกา ถูกยกเลิกเป็นครั้งแรกในรอบ 34 ปี จากกำหนดการที่จะจัดในวันที่ 13-22 มีนาคม 2020 โดยปีที่ผ่านมีผู้ร่วมงาน 280,000 คน จาก 105 ประเทศ งานนี้ก่อให้เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาลถึง 355.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 11,456  ล้านบาท) ส่วนใหญ่ผู้ร่วมงาน 39% มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 150,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี (ราว 4,828,000 ล้านบาทต่อปี) และ 46% จบการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้น ขณะที่ 40% จบการศึกษาระดับปริญญาโทขึ้นไป ทั้งนี้ก่อนประกาศยกเลิกจัดงานหนึ่งวัน มีผู้คนกว่า 50,000 คน เข้าลงชื่อกันร้องขอให้ยุติการจัดงานนี้ผ่านทาง Change.org ซึ่งถือเป็นการรณรงค์ที่ประสบความสำเร็จ
หากนับเฉพาะอีเวนท์ด้านไอทีและเทคโนโลยีที่ถูกยกเลิกหรือเลื่อนจัดงาน เช่น Google I/O, E3 และ Game Developers Conference จะก่อเกิดความเสียหายทางเศรษฐกิจมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 32,275 ล้านบาท) เลยทีเดียว

Tomorrowland Winter งานเทศกาลดนตรีแนวอิเล็กทรอนิกส์ แดนซ์ ประจำฤดูหนาว จัดโดย TL Winter bvba ณ ลัลป์-ดูแอซ ประเทศฝรั่งเศส ถูกยกเลิกการจัดงาน จากกำหนดการที่จะจัดในวันที่ 14-21 มีนาคม 2020 โดยปกติแต่ละปีมีผู้ร่วมงานราว 400,000 คน

2020 Ultra Music Festival งานเทศกาลดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ ณ เมืองไมอามี่ รัฐฟลอริดา ประเทศสหรัฐอมเริกา ซึ่งปีที่ผ่านมามีผู้ร่วมระเบิดความมันกว่า 120,000 คน จากกำหนดการที่จะจัดในวันที่  20-22 มีนาคม 2020  เลื่อนเป็นวันที่ 26-27 มีนาคม 2021 แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะรอถึงปีหน้าเสียทีเดียว เพราะงานนี้ใช้รูปแบบ Virtual Concert หรือคอนเสิร์ตเสมือนมาใช้ ภายใต้ชื่อ Ultra Virtual Audio Festivalเพื่อให้ศิลปินที่มีรายชื่อจะขึ้นเวทีในงานนี้ และแฟนคลับได้ปลดปล่อยความเครียด และสร้างความสนุกสนานแบบสุดเหวี่ยงแทนที่จะเก็บกักตัวอยู่ในบ้านและมัวแต่พร่ำบ่นเสียดายงานอีเวนท์โปรดที่ถูกยกเลิกไป  โดย SiriusXM จะนำเสนอผ่านทาง UMF Radio เริ่มต้นวันที่ 20 มีนาคม นี้ ถึงวันที่ 23 มีนาคม พร้อมกันนี้ก็จะถ่ายทอดงานนี้ในปีก่อนๆ ให้รับชมแบบจุใจด้วย

Coachella งานเทศกาลดนตรีและศิลปะสุดมัน ณ The Empire Polo Grounds รัฐแคลิฟอร์เนีย ประเทศสหรัฐอเมริกา จากวันที่ 10-12 เมษายน และ 17-19 เมษายน 2020 เลื่อนเป็นวันที่ 9-11 ตุลาคม และ 16-18 ตุลาคม 2020 แม้จะมีราคาตั๋วค่อนข้างแพง โดยตั๋วธรรมดาเริ่มต้นที่ 427 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 13,930 บาท) และตั๋ววีไอพี 999 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว32,442 บาท ) แต่ปีที่แล้วก็มีผู้ร่วมงานต่อวันเพิ่มขึ้นจาก 99,000 คน ในปี 2018 เป็น 125,000 คน (จากปี 1999 ซึ่งเป็นปีแรกที่จัด มีผู้ร่วมงาน 37,000 คน) หรือรวมแล้วมีผู้ร่วมงานตลอดระยะเวลา 6 วัน ทั้งสิ้น 750,000 คน  ด้วยจำนวนผู้ร่วมงานดังกล่าว ทำให้ Coachella เป็นหนึ่งในเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก และทำรายได้ใน 3 ปีหลังมานี้ ราวปีละ 100 กว่าล้านดอลลาร์สหรัฐ (มากกว่าราว 3,247 ล้านบาท) ปีนี้มีศิลปินมากกว่า 150 ชีวิต เตรียมวาดลวดลายบนเวที อาทิ BigBang และ Lana Del Rey

HANNOVER MESSE งานแสดงสินค้าด้านเทคโนโลยีเพื่ออุตสาหกรรมเก่าแก่ที่จัดขึ้นมาตั้งแต่ปี 1947 และเป็นหนึ่งในงานแสดงสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก ณ ฮันโนเฟอร์ ประเทศเยอรมนี จากวันที่ 20-24 เมษายน 2020 เลื่อนเป็นวันที่ 13-17 กรกฎาคม 2020 ปีที่ผ่านมามีผู้ร่วมงาน 250,000 คน ผู้ออกงานแสดงสินค้า 5,500 ราย ที่ขนเทคโนโลยีและนวัตกรรมมาประชันกันอย่างเต็มที่

Baselworld งานแสดงนาฬิกาและเครื่องประดับที่มีชื่อเสียงและใหญ่ที่สุดในโลก ณ บาเซิล ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งจัดมาตั้งแต่ปี 1917 ปีที่ผ่านมามีผู้ร่วมงาน 82,000 คน สำหรับปีนี้งดจัด จากกำหนดการที่จะจัดวันที่ 30 เมษายน-5 พฤษภาคม 2020 เลื่อนเป็นวันที่ 28 มกราคม-2 กุมภาพันธ์ 2021
จากอีเวนท์ระดับโลกทั้งหมดที่กล่าวมา ปี 2019  มีคนร่วมงานรวมกันประมาณ 3,067,736 คน และสำหรับปีนี้ทุกงานก็คาดว่าจะมีคนร่วมงานเพิ่มขึ้น ดังนั้นหากงานเหล่านี้ไม่ถูกยกเลิก หรือเลื่อนไปก่อน ท่ามกลางสถานการณ์วิกฤตแบบนี้ ย่อมไม่เป็นผลดี และมีความเสี่ยงสูงที่จะเกิด Super Spreader  หรือการที่คนมีความสามารถในการแพร่โรคไปยังบุคคลอื่นๆ จำนวนมาก ได้ง่ายๆ หากไม่สามารถควบคุมโรคได้ จะทำให้จำนวนผู้ป่วยเพิ่มขึ้นจำนวนมหาศาล และนั่นคือฝันร้ายของคนทั้งโลกอย่างแน่นอน
องค์การการท่องเที่ยวโลกแห่งสหประชาชาติ (United Nations World Tourism Organization: UNWTO) ถึงกับออกมาแถลงการณ์ว่า Stay home – but travel tomorrow! ช่วงนี้เก็บเนื้อเก็บตัว รักษาเนื้อรักษาตัวให้ดี แล้วอนาคตค่อยว่ากัน

ท่ี่มา