“ใครๆก็ เล่น TikTok กันทั้งนั้นล่ะ” คำพูดติดปากของกลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมไปถึงเด็ก วัยรุ่น ที่มีอายุเริ่มต้นตั้งแต่ 13 ปีขึ้นไป แสดงให้เห็นชัดเจนว่าแพลตฟอร์มสร้างสรรค์วิดีโอสั้นนี้ สามารถเข้าถึงกลุ่มเยาวชนรุ่นใหม่ได้มากขนาดไหน ชนิดที่ใครไม่เล่นถือว่าเชยเลยทีเดียว
ยิ่งในปัจจุบัน TikTok เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำตลาดยุคดิจิทัล เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้เวลาอยู่กับ “โมบายล์อินเทอร์เน็ต” จึงไม่น่าแปลกใจที่ TikTok จะมาพลิกโฉมวงการด้วยรูปแบบคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่กระชับ เข้าใจง่าย สอดคล้องกับความสนใจของผู้คนในปัจจุบัน
ทว่า อย่างที่ได้เกริ่นมาว่ากลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบแพลตฟอร์ม TikTok ส่วนใหญ่มักเป็นกลุ่มเยาวชน ทำให้บรรดาพ่อแม่และผู้ปกครอง ต่างกังวลกันว่าบุตรหลานของตนจะหมกมุ่น เล่น TikTok กันมากเกินไปหรือไม่
วันนี้เราจึงได้นำเทคนิค เล่น TikTok อย่างไรให้ปลอดภัย มาฝากกลุ่มพ่อแม่และผู้ปกครอง เพื่อใช้ในการดูแล ตลอดจนแนะนำ วิธีการใช้แพลตฟอร์มนี้ ไปจนถึงการรับชมวิดีโอสั้นที่ทำขึ้นด้วย TikTok อย่างรู้เท่าทัน สร้างสรรค์ และเหมาะสม
รู้ไว้ได้เปรียบ ทำไม แบรนด์ถึงเลือกทำการตลาดบน TikTok
ดังที่เกริ่นมาว่า นอกจาก TikTok จะเป็นแพลตฟอร์มที่โดนใจเด็กรุ่นใหม่แล้ว หลากหลายแบรนด์ยังนำไปใช้ในการสื่อสารหรือโฆษณาสินค้าของตนด้วย
ดังนั้น เพื่อให้ผู้บริโภครู้เท่าทัน การทำการตลาดบน TikTok เราจึงควรมาเรียนรู้กันก่อนว่า ทำไม แบรนด์ต่างๆจึงเลือกใช้วิดีโอสั้นดิจิทัลนี้ เป็นช่องทางในการสื่อสารแบรนด์ไปยังกลุ่มผู้บริโภคยุคนี้
จุดเด่นของ TikTok ที่เจ้าของแบรนด์ สามารถหยิบเอามาใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ เห็นจะเป็นปรากฎการณ์แฮชแท็กชาเลนจ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นบน TikTok ซึ่งนับเป็นแพลตฟอร์มแรกๆที่สร้างกระแสนี้ได้ กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญในการตีตลาดดิจิทัลที่กำลังมาแรงในปัจจุบันไปแล้ว เรียกว่าแบรนด์ไหนที่ต้องการให้ชื่อแบรนด์เป็นไวรัล ต้องไม่พลาดที่จะใช้แพลตฟอร์ม TikTok เลย
นอกจากนั้น TikTok ยังเป็นแพลตฟอร์มสื่อกลางที่สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้ใช้ได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังสามารถตอบโจทย์แบรนด์ที่ต้องการสร้างการรับรู้ (Awareness) และการปฏิสัมพันธ์ (Engagement) ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่จนเกิดเป็นเทรนด์และกระแสไวรัลได้อย่างรวดเร็ว
จากผลสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ที่ทำการตลาดบน TikTok ล่าสุด โดยอ้างอิงข้อมูลจาก GWI หรือ Global Web Index ปี 2019 พบว่า จาก 100% มีถึง 74% มองว่า ภาพลักษณ์ของแบรนด์เกิดการเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น หลังทำการตลาดบน TikTok
จึงพูดได้ว่า TikTok สร้างมิติใหม่ให้กับการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่เป็นมากกว่าการเข้าถึง แต่ยังสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี จนทำให้ผู้บริโภครุ่นใหม่รู้สึกได้เลยว่าแบรนด์ที่ทำการตลาดบน TikTok มีคาร์แรคเตอร์ที่เข้าถึงง่าย เป็นมิตร และดูทันสมัย
เมื่อถามความเห็นจากเจ้าของแบรนด์ ก็มองว่า 5 เหตุผลหลักที่พวกเขาเลือกใช้ TikTok ในการสร้างแบรนด์ มีดังนี้
- TikTok แพลตฟอร์มระดับโลกที่มาแรงที่สุด ณ บัดนาว
TikTok มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง และขึ้นแท่นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในโลก โดยล่าสุดมียอดดาวน์โหลดทะลุ 2 พันล้านครั้ง ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา (ข้อมูลจาก Sensor Tower)
- ตอบรับเทรนด์วิดีโอสั้นที่กำลังมาแรง
เทรนด์วิดีโอสั้นในปัจจุบันกำลังได้รับความนิยมและพูดถึงเป็นอย่างมากทั้งในกลุ่มผู้ใช้แพลตฟอร์ม ครีเอเตอร์ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์และแบรนด์ต่างๆ ที่มาทำการตลาดบนแพลตฟอร์ม เนื่องจากคอนเทนต์วิดีโอสั้นบน TikTok สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้คนในปัจจุบันที่สนใจเสพคอนเทนต์ที่มีความสั้น กระชับ เข้าใจง่าย
นอกจากนั้นยังเป็นแนวตั้ง ตามการรับชมจากหน้าจอสมาร์ทโฟน ซึ่ง TikTok นับเป็นแพลตฟอร์มแรกๆ ที่กำหนดเทรนด์ให้ผู้คนได้สร้างสรรค์และรับชมคอนเทนต์วิดีโอสั้นและเป็นแนวตั้ง
- ช่วยสร้างกระแสไวรัลได้อย่างรวดเร็ว
TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้การสร้างสรรค์วิดีโอสามารถทำได้ง่าย แบบครบจบในที่เดียว ตั้งแต่ การถ่ายวิดีโอ ตัดต่อ ใส่เอฟเฟ็กต์ ฟิลเตอร์ และเสียงเพลงประกอบที่ถูกลิขสิทธิ์ จึงทำให้ผู้คนรู้สึกอยากมีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่กำลังเกิดเป็นกระแสหรือชาเลนจ์แคมเปญที่จัดขึ้นโดยแบรนด์ต่างๆ เพราะทำตามได้ง่าย สนุก และดูอินเทรนด์
- โฆษณาในรูปแบบใหม่ที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่น
TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีรูปแบบการโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร โดยจุดเด่น คือ การทำให้ เกิด UGC (User Generated Content) หรือคอนเทนต์ที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นจากผู้ใช้ ส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ทำให้แบรนด์ดูมีความน่าสนใจ ทันสมัย และมีความสร้างสรรค์
- คุ้มค่าการลงทุน
ถ้าพูดถึงความคุ้มค่าในการลงทุน ผู้ประกอบการพูดตรงกันว่า TikTok มี Cost Per Reach ที่คุ้มที่สุด สามารถตอบโจทย์การสร้างกระแสไวรัลและเทรนด์ต่างๆ ได้ในวงกว้าง เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการสร้างกระแสการรับรู้และมีส่วนร่วมของผู้คนได้เป็นอย่างดี
สร้างเกราะคุ้มกันบุตรหลาน ด้วยการ เล่น TikTok ในโหมดปลอดภัยได้
เมื่อ TikTok ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย จึงไม่น่าแปลกใจที่ประเด็นเรื่องการสร้างความปลอดภัยบนแพลตฟอร์ม TikTok จะเป็นเรื่องที่ต้องส่งเสริมให้เกิดควบคู่กันไป
ยิ่งในกลุ่มพ่อแม่ด้วยแล้ว ย่อมอยากสร้างเกราะคุ้มกันให้บุตรหลานปลอดภัยจากการเล่น TikTok ซึ่งสามารถทำได้ผ่าน Parental Control หรือ วิธีการควบคุมการใช้แพลตฟอร์มที่เหมาะสมของบุตรหลาน ที่ช่วยให้ผู้ปกครองสามารถตั้งค่าความปลอดภัยได้ตามความต้องการ
เพื่อควบคุมการใช้งานแพลตฟอร์ม TikTok ของบุตรหลานผ่าน Family Pairing หรือ โหมดแนะนำโดยผู้ปกครองที่จะช่วยเชื่อมต่อการใช้แพลตฟอร์มระหว่างบัญชีของผู้ปกครองกับบัญชีของบุตรหลาน โดยผู้ปกครองสามารถต้ังค่าฟังก์ชันการใช้งานต่างๆ ได้ดังนี้
- Screen Time Management การควบคุมระยะเวลาการใช้แพลตฟอร์มในแต่ละวัน
โดยผู้ปกครองสามารถกำหนดระยะเวลาการใช้แพลตฟอร์มของบุตรหลานในแต่ละวันได้ตามที่ต้องการ ในระยะเวลาตั้งแต่ 40 60 90 และ 120 นาทีพร้อมกับตั้งค่ารหัสผ่าน และเมื่อมีการใช้ครบระยะเวลาที่กำหนดหน้าจอของแพลตฟอร์มจะแสดงให้ใส่รหัสผ่านที่ผู้ปกครองเป็นผู้กำหนดเพื่อขอใช้งานต่อ
- Restricted Mode : การจำกัดการแสดงเนื้อหาที่ไม่เหมาะให้กับผู้ชม
การเปิดโหมดจำกัดการแสดงเนื้อหาจะช่วยจำกัดการปรากฎของคอนเทนต์ที่อาจไม่เหมาะสมกับผู้ชม ผู้ปกครองสามารถตั้งค่าโหมดจำกัดเนื้อหาได้ โดยไปที่ “การตั้งค่า” => “Digital Wellbeing สุขภาวะดิจิทัล” => “โหมดการจำกัด” => เลือก “เปิดใช้งาน”
- Direct Message : จำกัดผู้คนที่จะส่งข้อความเข้ามาหาหรือปิดรับข้อความ
ผู้ปกครองสามารถตั้งค่าปิดรับการส่งข้อความจากคนแปลกหน้าได้ โดย TikTok จะไม่อนญาตให้มีการรับส่งภาพหรือวิดีโอทางข้อความในทุกกรณี รวมถึงการปิดรับการส่งข้อความสำหรับผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 16 ปี
ทั้ง 3 ฟีเจอร์นี้ ผู้ปกครองสามารถควบคุมและตั้งค่าบนแพลตฟอร์มผ่านหน้าจอโทรศัพท์มือถือของผู้ปกครองเองได้ทุกที่ ทุกเวลา เพื่อสร้างความปลอดภัยในการใช้แพลตฟอร์มของบุตรหลานที่ครอบคลุม
ชวนมารู้เท่าทัน และใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ เทคโนโลยี ยุคดิจิทัล อย่างปลอดภัย
10 เทรนด์ Data & Analytics ภายในปี 2024 โลกอนาคตที่ Data จะมีบทบาทกว่าสิ่งใด
เพื่อนแกล้งเอาข้อมูลส่วนตัวเราไปโพสต์ ผิด ‘กฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล’ หรือไม่?
