นอกจาก ‘ทุเรียน’ และผลไม้ไทยอื่นๆ ที่เป็นที่นิยมในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนแล้ว ยังมีสินค้าไทยอีกหลายประเภทที่เป็นที่ต้องตา ต้องใจของนักช้อปแดนมังกร โดยเฉพาะสินค้าไลฟ์สไตล์ แฟชั่น สุขภาพและความงาม ระดับลักชูรี่-พรีเมี่ยม ที่ได้รับการตอบรับดีและมีลู่ทางธุรกิจที่สดใส
ล่าสุด 10 สุดยอดแบรนด์ไทย จากโครงการ Thai10/10 ภายใต้การสนับสนุนโดยสำนักส่งเสริมนวัตกรรมและสร้างมูลค่าเพิ่มเพื่อการค้า กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ได้รับการผลักดันให้บุกตลาดจีนอย่างจริงจัง ซึ่งแม้จะมีวิกฤต COVID-19 แต่ก็ข้ามผ่านอุปสรรคนี้ด้วยการจัดงาน Online Business Matching กับบรรดา Buyers และ e-marketplace จีน และอาศัยพลังของ KOL หรือ Key Opinion Leader ด้านต่างๆ ที่มียอดผู้ติดตามรวมกันมากกว่า 7 ล้านราย ในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีน เพื่อคว้าโอกาสทองนี้ไว้ไม่ให้หลุดลอย ทั้งยังเป็นใบเบิกทางชั้นดีที่จะก้าวสู่ตลาดโลกต่อไป
นายสมเด็จ สุสมบูรณ์ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ บอกเล่าถึงความเป็นมาของโครงการ Thai 10/10 ว่า ทางกรมฯ ต้องการส่งเสริมการตลาดและการขายสู่ตลาดจีนสำหรับสินค้าหรูและพรีเมี่ยม ด้วยกลยุทธ์ดิจิทัลเชิงรุกมากขึ้น ภายใต้โครงการ Road to Shanghai ที่เราต้องการที่จะผลักดันให้สินค้าไทยไปสู่ตลาดโลก สำหรับโครงการนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 4 แล้ว ซึ่งทั้ง 10 แบรนด์ที่ร่วมโครงการ Thai10/10 ก็มีความพร้อมในทุกๆ ด้าน ทั้งความรู้ ความสามารถและคุณภาพในการเจาะตลาด ที่เป็นไปตามบริบทการเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์โลก ซึ่งดิจิทัลเข้ามามีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ
“สำหรับโครงการนี้เราก็คาดหวังว่า การที่จะนำแบรนด์ไทยชั้นนำ 10 แบรนด์ที่เปรียบเสมือนแบรนด์ฮีโร่เข้าไปปักหมุดในตลาดจีน โดยแต่ละแบรนด์ก็จะต้องเร่งขยายความร่วมมือ ขยายการค้ามากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นผู้นำเข้าและ e-marketplace ในทุกๆ ด้านอย่างจริงจัง รวมถึงหน่วยงานต่าง ๆ อีกประมาณ 30 หน่วยงาน ที่จะมีการเจรจาและทำมาค้าขายร่วมกัน นอกจากนี้ยังต้องใช้ KOL เข้ามาเพื่อแนะนำให้ผู้บริโภคชาวจีน ได้รู้จักแบรนด์ไทยเหล่านี้ และโครงการนี้ก็คาดว่าจะเป็นต้นแบบให้แบรนด์ไทยอื่นๆ ดำเนินรอยตาม และได้รับการพัฒนา เพื่อเข้าสู่ตลาดจีนต่อไป”
“มองว่าตลาดจีนเป็นตลาดที่มีศักยภาพ และคิดว่าแบรนด์ไทยน่าจะเป็นที่ถูกใจ ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพ และการออกแบบที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคชาวจีน ตลอดจนความคิดสร้างสรรค์และกระบวนการผลิตที่ใส่ใจในสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยของผู้บริโภค สินค้าแบรนด์ไลฟ์สไตล์ แฟชั่น สุขภาพและความงามเหล่านี้ จึงน่าจะเหมาะกับผู้บริโภคชาวจีน”
ทั้งนี้ Thai 10/10 คือ The Thai 10 Luxe Experience เพื่อเจาะตลาดลักชัวรี่–พรีเมี่ยม ณ นครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีนนั้น นับว่าเป็นโครงการ MOC 4i (เพื่อพัฒนาสตาร์ทอัพและเอสเอ็มอีให้เป็น Smart Enterprise โดยเน้นการสร้างรูปแบบธุรกิจใหม่ที่มีนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี เพื่อยกระดับสินค้าและบริการของไทย ก้าวสู่การเป็นแบรนด์สากลที่มีความสามารถในการแข่งขัน และมีที่ยืนในเวทีโลกทัดเทียมแบรนด์สากลชั้นนำ) ในขั้น 3 และขั้น 4 (Implementation & Internationalization) โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ช่วยวางแผนเส้นทางสู่ความสำเร็จให้กับแบรนด์ไทย 10 แบรนด์ ที่มีความพร้อมเพื่อเจาะตลาดหรู หรือตลาดที่มีกำลังซื้อสูงในจีน
โดย 10 แบรนด์ที่เข้ามาร่วมโครงการในขณะนี้ ล้วนแต่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว พร้อมที่จะขจรขจายไปสู่ตลาดต่างประเทศ ประกอบด้วยสินค้าหลากหลายประเภท ทั้งเฟอร์นิเจอร์ แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ รวมถึงสุขภาพและความงาม ได้แก่
กลุ่มแบรนด์เฟอร์นิเจอร์และสุขภัณฑ์ ที่มุ่งเจาะกลุ่มสถาปนิก อินทีเรียดีไซเนอร์และนักธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในจีน
DEESAWAT แบรนด์ฟอร์นิเจอร์ที่มีจุดแข็งคือการผลิตงานไม้ครบวงจร ด้วยการสรรหาแหล่งผลิตไม้จากต้นน้ำ จึงสามารถผลิตเฟอร์นิเจอร์แบบ Tailor Made สำหรับลูกค้าโครงการได้อย่างตรงใจ
i-SPA ก่อตั้งมา 26 ปี เพื่อผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องใช้และสุขภัณฑ์ในห้องน้ำ ซึ่งถือเป็นแบรนด์แรกๆ ที่ผลิตในประเทศไทย โดยการประยุกต์ใช้แนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงของในหลวงรัชกาลที่ 9 เพื่อสร้างความยั่งยืน กวาดรางวัลทั่วโลกตั้งแต่ปี 2007 มาแล้ว 90 รางวัล เป็นสิ่งการันตีได้ว่านวัตกรรมและดีไซน์ไทยไปสู่ตลาดโลกได้ ทั้งยังได้รับการยอมรับเป็นอย่างดี
Mobella โซฟา เตียง ที่มีจุดแข็งความสบายและการใช้งาน ออกแบบมาเพื่อผู้บริโภคชาวเอเชีย โดยใช้เทคนิคและแรงบันดาลใจจากความเป็นไทยมาประยุกต์ใช้ได้อย่างลงตัว
kenkoon แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ภายนอกอาคารที่รังสรรค์ภายใต้แนวคิด Living Enhancerเป็นตัวแทนของความโมเดิรน์และมินิมัล คาแรกเตอร์หลักคือใช้ความสมดุลของไม้และสแตนเลสเพื่อสร้างความโดดเด่นและสวยงามให้กับพื้นที่
กลุ่มแบรนด์สำหรับการตกแต่งภายในและของใช้ในบ้าน ที่มุ่งเน้นเจาะกลุ่มลูกค้าHORECA (Hotel/Restaurant/Café)
5ivesis ออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ผลิตมาจากแร่ดีบุก เป็นเจนเนอเรชั่นที่ 3 สืบสานตำนานจากรุ่นคุณปู่ซึ่งเป็นช่างทอง จึงเน้นความละเอียดของลวดลาย และให้ความสำคัญกับความหมายเพราะเน้นการมอบเป็นของขวัญ
PASAYA แบรนด์สิ่งทอที่มีนวัตกรรม ผสานศิลปะ และเทคโนโลยีวิทยาศาสตร์สิ่งทอได้อย่างเหมาะเจาะลงตัว ปราศจากสารพิษ ปลอดภัยในการใช้งาน สะอาด เพราะมีคุณสมบัติในการป้องกันการเจริญเติบโตของเชื้อโรคต่างๆ และมีกระบวนการผลิตที่ดูแลรักษาสิ่งแวดล้อม ดังนั้นจึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่สวยงาม สบายตา สบายใจ และให้ประโยชน์กับผู้ใช้งานอย่างแท้จริง
LUCARIS แบรนด์แก้วไวน์คริสตัล แบรนด์แรกของเอเชีย ส่งเสริมสุนทรียภาพในการใช้ชีวิตกินดื่ม แบบเอเชียสมัยใหม่ สำหรับผู้ที่มีความลุ่มหลงและมีความละเมียดละไมในการใช้ชีวิต ผ่านมาตรฐานทั้งการผลิตและการออกแบบที่ได้รับการยอมรับระดับสากล ด้วยการคว้ารางวัลระดับนานาชาติต่างๆ มากมาย เช่น iF Design Award 2018 ซึ่งเป็นหนึ่งในรางวัลดีไซน์ที่ทั่วโลกให้การยอมรับ
กลุ่มแบรนด์สุขภาพ ความงาม และสปา ที่มุ่งเจาะกลุ่มธุรกิจตัวแทนจำหน่าย เพื่อรองรับกระแสนิยมจากกลุ่มนักท่องเที่ยวและผู้บริโภคชั้นสูงในจีนที่มีการสั่งซื้อสินค้าผ่านทางช่องทาง E–Commerce
PANPURI แบรนด์ Clean beauty และ Wellness lifestyleเครื่องหอมและผลิตภัณฑ์สปา ถือกำเนิดภายใต้แนวคิดที่มาจากรากฐานตะวันออกที่ว่าความสมดุลต้องมาจากภายในก่อนจึงจะผ่องถ่ายความงดงามสู่ภายนอก โดยปฏิเสธส่วนผสมที่อาจทำให้เกิดอันตราย ระคายเคืองต่อผิว และสิ่งแวดล้อม 2,300 กว่ารายการ ภายใต้เครื่องหมาย ZeroList™ จึงมีความปลอดภัยสูง ขณะเดียวกันก็มีประสิทธิภาพสูงด้วย
SATIRA จาก passion เกี่ยวกับสมุนไพรไทยตั้งแต่รุ่นพ่อซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสมุนไทย กอปรกับทำธุรกิจรับผลิตเครื่องสำอางอยู่แล้ว จึงนำองค์ความรู้ด้านสมุนไพรไทยต่างๆ อาทิ ตะไคร้ ไพล ใบบัวบก ที่มีความเป็นเอกลักษณ์มาผสมผสานกับเครื่องสำอาง เพื่อสร้างความโดดเด่นในตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม โดย SATURA (สถิรา) แปลว่า ‘Longevity of Happiness’ หรือ ‘ความสุขที่ยั่งยืน’
กลุ่มแบรนด์แฟชั่น ที่มุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภคในธุรกิจแฟชั่นและสินค้าลักชัวรี่ในจีน
ASAVA แบรนด์แฟชั่นชั้นนำที่ยืนหยัดอยู่ในประเทศไทยมานานกว่า 10 ปีแล้ว ภายใต้ภาพลักษณ์ที่เจาะใจผู้บริโภค “เนี้ยบ เรียบ โก้” ทั้งวัสดุและการตัดเย็บ ที่สำคัญคือกระบวนการคิดที่ออกแบบมาอย่างประณีตและพิถีพิถันสำหรับ Power Women โดยออกแบบมาเพื่อให้ผู้หญิงรู้สึกชนะและมีพลังในตัวเอง
ด้าน นายหาน ปิง (韩冰) KOL ผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ของจีน ที่มียอดผู้ติดตามกว่า 2 ล้านราย ใน Weibo ได้แสดงทรรศนะในเรื่องนี้ว่า “นักท่องเที่ยวจีนที่มาเยือนไทย หรือคนจีนที่อยู่ในประเทศจีนเอง มักจะนิยมซื้อสินค้าไทยผ่านช่องทางออนไลน์อยู่เป็นประจำ เพราะมั่นใจและชื่นชอบในคุณภาพและดีไซน์ของสินค้าไทย”
โดย KOL รายนี้ก็ได้เผยแพร่ข้อมูลแนะนำแบรนด์ไทยทั้ง 10 แบรนด์ และจุดเด่นของแต่ละแบรนด์ที่จะทำให้ผู้บริโภคชาวจีนจดจำได้ง่ายๆ ด้วยการนำเสนอที่สนุกสนานน่าดึงดูด ผ่านคลิปวิดีโอสั้นๆ ใน Weibo
ขณะท่ี่รูปแบบของ Online Business Matching ในครั้งนี้ ก็จะเป็นการขับเคลื่อนให้โครงการนี้เดินหน้าต่อไปได้แม้ในยามวิกฤต COVID-19 โดยเมื่อวันที่ 2 กันยายน ที่ผ่านมา มี A Yan Zhi ซึ่งเป็น KOL อีกรายบนโลกออนไลน์จีน ได้แนะนำสินค้าในกลุ่มสุขภาพและความงามจากแบรนด์ PANPURI และ SATIRA ผ่านช่องทาง Taobao live ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม e-Commerce ชื่อดังของประเทศจีน
น่าติดตามต่อไปว่าแบรนด์ไทยชั้นนำทั้ง 10 แบรนด์นี้ จะไปได้ไกลแค่ไหนในตลาดจีน ภายใต้กลยุทธ์ดิจิทัลเชิงรุกนี้
ที่มา :
- Thai 10/10
- สำนักส่งเสริมนวัตกรรมและสร้างมูลค่าเพิ่มเพื่อการค้า กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์
