อีกหนึ่งในงานที่ SALIKA ได้รับเชิญให้ไปเข้าร่วมในปีนี้คือThailand Influencer Awards 2020 และหากไม่พูดถึงก็ดูเหมือนจะตกขบวนรถสายการตลาดและความบันเทิงไปเต็มๆ
มีอะไรในงาน Thailand Influencer Awards 2020
งานประกาศรางวัลเพื่ออินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ไทยครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดของปี ครั้งที่ 2 Thailand Influencer Awards 2020 presented by Tellscore งานมอบรางวัลแห่งเกียรติยศในหลายสาขาให้แก่บุคลากรในวงการอินฟลูเอนเซอร์ที่โดนเด่นและผลิตผลงานคุณภาพตลอดปี 2563 และแสดงถึงบทบาทของอุตสาหกรรมการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในฐานะที่เป็นพลังสำคัญในการช่วยธุรกิจไทยให้เติบโตอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางดิจิทัล
เชื่อว่าผู้อ่าน SALIKA รู้จักอินฟลูเอนเซอร์หรือแบรนด์ที่ได้รับรางวัลไม่มากก็น้อย และคาดว่าจะมีหลายคนที่ติดตามผลงานในระดับ FC เปย์แล้วเปย์อีก และถ้าวันไหนไม่ได้ดู ไม่ได้รู้เห็น อาจรู้สึกเหมือนขาดอะไรไป หรืออาจเข้าขั้น FOMO (Fear of missing out) กันเลยทีเดียว
รายชื่อ ‘อินฟลูเอนเซอร์ & แบรนด์’ ที่มงลง
รางวัลอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ยอดเยี่ยมแห่งปีรวมทั้งหมด 25 รางวัล โดยแบ่งเป็นรางวัล Influencer Awards จำนวน 23 รางวัล และ Brand Awards 2 รางวัล ดังนี้
I Love Influencer Award : HomePro
Best Media For Change Influencer Campaign : การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
Best Beauty & Fashion Influencer : Nisamanee.Nutt
Best Foodie Influencer : กับข้าวกับปลาโอ Plaocooking
Best Health & sports Influencer : Fit Junctions
Best Travel & Lifestyle Influencer : I Roam Alone
Best Motorsports Influencer : Tawinun Phoemphun (แพรอาร์วัน)
Best Tech, Gadget & eSports Influencer : Heartrocker
Best Parenting Influencer : Ploy Chidjun & Family
Best Financial & Investment Influencer : ลงทุนแมน
Best Silver Influencer : เกษียณสำราญ
Best Change Maker Influencer : เถื่อน Channel
Best Citizen Reporter Influencer : Poetry of Bitch
Best Storytelling Influencer : Point of view
Best Experience Creator : Riety
Best Charismatic Influencer : sairamirror
Best Multi-Tribe Influencer : aaumaim
Best Brand Love Creator : เค้าเรียกผมว่าแมว
Best Rising Star on Facebook : Powerpuff GAY
Best Rising Star on Instagram : nkwww
Best Rising Star on Twitter : ครัวแม่ทับทิมกรอบ
Best Rising Star on Youtube : YARDPIRUN
Best Rising Star on TikTok : Deenvlog
Best Influencer Community : SistaCafe
Best Youth Influencer : ศิวากร วิมุกตายน (มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา) และ กัญญาณัฐ ฟักสาคร (สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์)
Brand Awards เป็นรางวัลที่เพิ่งแจกครั้งแรกในปีนี้ ได้แก่ รางวัล I Love Influencer Award สำหรับแบรนด์ผู้เชื่อในพลังการสื่อสารของอินฟลูเอนเซอร์ และรางวัล Best Media for Change สำหรับสุดยอดแบรนด์ผู้เปลี่ยนแปลงสังคมด้วยพลังการสื่อสารของอินฟลูเอนเซอร์
เทลสกอร์ – ดีป้า – ททท.
3 ผสานที่หนุนอินฟลูเอนเซอร์ผู้ผลิตคอนเทนต์คุณภาพ
ในมุมธุรกิจ Tellscore ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติด้านการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ที่มาพร้อมเทคโนโลยี AI ขั้นสูง ต้องการเป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณาดิจิทัลและการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่านอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคเป้าหมายเพิ่มขึ้นและง่ายขึ้น ในขณะเดียวกัน ก็คำนึงถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยให้ความสำคัญกับเรื่อง Brand Safety จึงร่วมคัดกรองอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความเหมาะสมในการผลิตคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้งเทลสกอร์ กล่าวถึงการดำเนินงานของบริษัทที่ทำมากกว่าคำว่า ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติ
“เรายังจัดอบรมอินฟลูเอนเซอร์ ให้ความรู้ พัฒนาทักษะใหม่ๆ ภายใต้ Ecosystem ของ Tellscore โดยตระหนักดีว่า อินฟลูเอนเซอร์บนโลกออนไลน์มีอิทธิพลต่อความคิดและพฤติกรรมของผู้บริโภค จึงถือเป็นความรับผิดชอบของเราที่ต้องช่วยให้พื้นที่บนโลกออนไลน์เป็นอีกหนึ่งสังคมที่มีคุณภาพ”
ขณะที่ภารกิจหลักของดีป้าคือ การส่งเสริมและสนันสนุนนวัตกรรมดิจิทัลที่ตอบโจทย์คนไทยเพื่อยกระดับธุรกิจไทย ซึ่งระบบบริหารจัดการอินฟูลเอนเซอร์ของเทลสกอร์ สอดคล้องกับเป้าหมายของดีป้า และถือเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลยุค Thailand 4.0 ดีป้าจึงร่วมสนับสนุนองค์กรที่ร่วมสร้างความเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกให้แก่อุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ไทยอีกทางหนึ่ง
และเนื่องจาก การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้รับรางวัล Best Media For Change Influencer Campaign นิธี สีแพร ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวถึงรางวัลที่ได้รับว่า
“ที่ผ่านมา ททท. ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ทุกระดับและหลากหลายประเภทอยู่แล้ว เรามองว่าอินฟลูเอนเซอร์มีบทบาทสำคัญในการช่วยผลักดันและส่งต่อข่าวสารการท่องเที่ยวไทยไปยังกลุ่มเป้าหมาย ทั้งนี้ การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ยังช่วยสร้างรายได้ให้กับผู้ประกอบการและชุมชนต่างๆ มากขึ้น จึงถือว่าอินฟลูเอนเซอร์มีส่วนช่วยการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจไทยได้เป็นอย่างดี”
เทรนด์คอนเทนต์และมูลค่าตลาด Influencer
สุวิตากล่าวถึงงบโฆษณาดิจิทัลว่า ตลาดหลักยังเป็นโซเชียล มีเดียอย่าง Facebook, Instagram ราว 6 พันล้านบาท ส่วนภาพรวมของอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ไทยว่า มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 2 พันล้านบาท ขณะที่ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในจีนสูงถึง 1.5 ล้านล้านบาท
โดยอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลทางความคิดและการตัดสินใจซื้อ หรือที่เรียกว่า KOL (Key Opinion Leader) เป็นกลุ่มที่มีรายได้จากงบโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นถึง 30% และในปี 2021 อินฟลูเอนเซอร์จะสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้น จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในฐานะ ส่วนหนึ่ง/ผู้ช่วยทางธุรกิจ (Business Arm)
สำหรับเทรนด์คอนเทนต์ที่กำลังมาแรง ได้แก่
- Urban Meme : คอนเทนต์ประเภทล้อเลียน ตลกขบขัน และกลายเป็นไวรัลอย่างรวดเร็ว
- Reaction : คอนเทนต์ที่สร้างสรรค์โดยพนักงานบริษัท คนเมือง ลูกค้าของแบรนด์ต่างๆ
- Live : คอนเทนต์ประเภท Live สด
- Y-content : คอนเทนต์สาย Y
- Green & Sustainability : คอนเทนต์ด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน
- Study-with-me : คอนเทนต์ให้ความรู้
- Re-DIY personalization : คอนเทนต์ที่สอนสร้างสรรค์ผลงานที่ไม่เหมือนใคร
- Documentary : คอนเทนต์ประเภทสารคดี
- Silver : คอนเทนต์สำหรับสังคมสูงวัย
อภัศรา ซิการี่ โกศัลวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทลสกอร์ จำกัด กล่าวปิดท้ายว่า ปีนี้ถือว่าทุกรางวัลคือรางวัลมหาชนอย่างแท้จริง เพราะเทลสกอร์ได้เปิดให้ประชาชนทั่วไปเสนอชื่อและลงคะแนนผลงานของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผลงานโดดเด่นในแต่ละสาขารางวัล ประกอบกับการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนและเข้มข้นของคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทั้งในฝั่งของแพลตฟอร์มออนไลน์ ผู้เชี่ยวชาญ สำนักข่าว และตัวแทนจากภาครัฐ
“ผลงานของอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ที่ได้รับรางวัลเหล่านี้ทำให้ทุกคนได้เห็นถึงความหลากหลายของการสร้างสรรค์ผลงานอย่างมีเอกลักษณ์ น่าสนใจ อีกทั้งยังเป็นแบบอย่างและแรงบันดาลใจในการทำงานในฐานะอินฟลูเอนเซอร์ได้อีกด้วย”
KOL ในจีนเป็นอย่างไร ลองอ่านเรื่องราวของ Viya เศรษฐินีจากวงการ Live Streaming
