ตั้งชื่อ “สตาร์ทอัพ” หรือชื่อ “ธุรกิจใหม่” แบบไหน ถึงจะมีชัยไปกว่าครึ่ง

ชื่อสตาร์ทอัพหรือชื่อธุรกิจใหม่ที่ยอดเยี่ยมส่งผลบวกอย่างเหลือเชื่อต่อแบรนด์ของคุณ ดังนั้นก่อนจะตั้งชื่อต้องพิจารณาข้อพึงระวังและข้อพึงปฏิบัติต่อไปนี้อย่างถี่ถ้วน

Aaron Hall ผู้อำนวยการกลุ่มของ Siegel+Gale ยืนยันว่าชื่อที่ถูกต้องสามารถยกระดับคุณได้ ในขณะที่ชื่อที่ไม่ถูกต้องอาจเป็นฝันร้ายของการประชาสัมพันธ์

ถามว่าทำไมเขาถึงกล้าที่จะให้คำแนะนำในการตั้งชื่อสตาร์ทอัพ คำตอบคือ เขาสร้างสรรค์ชื่อบริษัท ผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ มาเป็นเวลานานกว่า 20 ปี ให้กับแบรนด์ระดับโลกต่างๆ เช่น Alphabet, Microsoft, Logitech และ McDonald’ เป็นต้น

เขายกตัวอย่างว่า หากคุณตัดสินใจก่อตั้งบริษัทเพื่อจำหน่ายเครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร (ช้อน ส้อม และมีดที่ใช้รับประทานอาหาร) ที่มีความแตกต่างและโดดเด่น เพราะผลิตและออกแบบมาอย่างเชี่ยวชาญ นั่นหมายความว่าตอนนี้คุณมีสินค้าแล้ว แต่ชื่อล่ะ จะตั้งว่าอะไร Culinary Cutter? Blades Bae?

การเลือกชื่อสำหรับสตาร์ทอัพมักจะเริ่มต้นด้วยกิจกรรมระดมความคิดที่อาจไม่รู้สึกเหมือนว่ากำลังทำงานที่สำคัญอยู่ จนกว่าคุณจะต้องพิจารณาอย่างหนักและจำเป็นต้องตัดสินใจเรื่องยากๆ ที่คุณไม่คาดคิดมาก่อน ตัวอย่างเช่น จะเกิดอะไรขึ้นหาก URL ที่คุณต้องการถูกนำไปใช้แล้ว หรือบริษัทอื่นโดยเฉพาะคู่แข่งได้เลือกชื่อเดียวกันกับที่คุณต้องการไปแล้ว

หากมีผู้ใช้ bladesbae.com แล้ว คุณอาจพิจารณา bladesbae.kitchen, bladesbae.company หรือ bladesbae.world

โดเมนเหล่านี้เปิดช่องทางอื่นๆ ในการสร้างแบรนด์ของคุณ เพราะสั้นและน่าจดจำ ทำให้เห็นได้ชัดเจนว่าสตาร์ทอัพของคุณทำอะไร (blades แปลว่า มีด) ขณะเดียวกันก็สามารถระบุตัวตนของแบรนด์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

ไม่ว่าคุณจะกำลังเผชิญกับความท้าทายในการตั้งชื่อสตาร์ทอัพหรือเพิ่งเริ่มต้น ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ที่ควรพิจารณา และข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง เพื่อที่จะสามาถพัฒนาแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว

เริ่มต้นด้วยการกำหนดกลยุทธ์แบรนด์

ความผิดพลาดอย่างหนึ่งที่ผู้คนทำในการตั้งชื่อธุรกิจใหม่ของพวกเขาคือการใช้เวลาไม่เพียงพอในการตอบคำถามพื้นฐานเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ว่าเป็นบริษัทประเภทไหน อะไรทำให้แตกต่างจากธุรกิจที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน และใครคือกลุ่มเป้าหมาย

การตอบคำถามเหล่านี้ให้ได้ จะกำหนดพันธกิจของคุณโดยรวม ยิ่งคุณกำหนดได้ชัดเจนมากเท่าไหร่ว่าคุณเป็นใคร คุณก็จะยิ่งจำกัดตัวเลือกในการตั้งชื่อสตาร์ทอัพของคุณได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

อย่าซับซ้อนเกินไป ให้ระวังหลุมพราง 3 ประการนี้ให้ดี

หากคุณตกหลุมพราง 3 ประการนี้ หมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะเพิ่มความซับซ้อนที่ไม่จำเป็นให้กับกระบวนการตั้งชื่อสตาร์ทอัพของคุณ

ประการแรก เกี่ยวข้องกับผู้คนจำนวนมากเกินไป แม้ว่าการทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกคนรู้สึกมีส่วนร่วมเป็นเรื่องดี แต่การจัดการกลับกลายเป็นเรื่องท้าทาย อย่าขอความคิดจากเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัว แม้ว่าพวกเขาอาจจะฉลาด แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของคุณเสมอไป

ประการที่สอง คิดว่าคุณต้องการการเห็นพ้องต้องกันแบบ 100% หากคุณและทีมของคุณครึ่งหนึ่งชอบ Blades Bae แต่อีกครึ่งหนึ่งชอบ Culinary Cutter ให้รวมทั้งสองทีมเข้าด้วยกัน เดินหน้าต่อไป และค่อยกลับมาพิจารณาใหม่ในภายหลัง

ประการที่สาม คิดมากจนเกินไป บริษัทที่มีแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว แต่ต้องการสร้างแบรนด์ย่อยมักจะล้มเหลวและติดกับหลุมพรางนี้ เช่น เมื่อราว 5 ปีที่ผ่านมา Netflix ตัดสินใจแบ่งรูปแบบธุรกิจออกเป็นสองแบรนด์แยกกัน (แบรนด์หนึ่งสำหรับการสตรีมมิ่งและอีกแบรนด์หนึ่งสำหรับการเช่าดีวีดี) และรู้สึกว่าจำเป็นต้องสร้างชื่อใหม่ที่โดดเด่นสำหรับธุรกิจให้เช่าดีวีดี กระทั่งได้ชื่อสำหรับธุรกิจใหม่นี้ว่า Qwikster แต่หลังจากได้รับความคิดเห็นเชิงลบมากมาย ผู้บริหารจึงตัดสินใจเก็บทุกอย่างไว้ภายใต้ชื่อ Netflix เพียงชื่อเดียว

อย่ายึดติดกับโดเมน ‘.com’

ยิ่งในยุคดิจิทัลการทำธุรกิจใหม่ มักมาพร้อมกับเว็บไซต์โดยปริยาย ดังนั้นเมื่อค้นหาโดเมนบริษัท เป็นเรื่องปกติที่คุณจะมองหาโดเมนที่ลงท้ายด้วย .com แต่ความจริงแล้ว มีโดเมนระดับบนสุดที่ยอดเยี่ยมอยู่มากมาย เช่น .org และ .edu เป็นต้น

ผู้ให้บริการโดเมน เช่น TrueName มีโดเมนระดับบนสุดเกือบ 300 โดเมนรวมถึง .studio, .solutions, .style, .games และ .life นอกเหนือจากการช่วยให้บริษัทสามารถอธิบายได้กระชับยิ่งขึ้นถึงธุรกิจที่ทำหรือบริการที่มอบให้กับลูกค้า โดเมนที่จำเพาะเจาะจงเหล่านี้ยังเป็นมิตรกับ SEO อีกด้วย

เลือกโลโก้เสริมแกร่ง

เมื่อคุณมีชื่อบริษัทและโดเมนแล้ว คุณก็พร้อมที่จะสร้างโลโก้ นี่เป็นอีกจุดสัมผัสที่สำคัญที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ รู้ว่าคุณเป็นใคร

โลโก้ของ Amazon เป็นตัวอย่างที่ดีว่าโลโก้สามารถเสริมชื่อและธุรกิจของบริษัทได้อย่างไร มันง่ายมาก เพียงแค่ลูกศรที่โค้งเหมือนรอยยิ้ม และหากมองใกล้ขึ้น คุณจะสังเกตเห็นรอยยิ้มเริ่มต้นที่ตัวอักษร A และสิ้นสุดที่ตัวอักษร Z บอกเป็นนัยว่า Amazon ขายทุกอย่างตั้งแต่ A ถึง Z

ง่ายๆ เข้าไว้

โปรดทราบว่าคำที่คุณเลือกสำหรับชื่อและโลโก้ไม่ใช่แค่ชื่อบริษัทของคุณเท่านั้น เพราะสิ่งเหล่านี้ประกอบขึ้นเป็นแบรนด์ของคุณ แต่ไม่ได้เป็นเพียงส่วนเดียวหรือสำคัญที่สุดของธุรกิจของคุณ ดังนั้นควรเลือกชื่อง่ายๆ ที่ฟังแล้วติดหู จำได้ทันที เพื่อเป็นใบเบิกทางที่จะช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถเชื่อมโยงได้

ทั้งนี้ Siegel+Gale  เป็นบริษัทวางกลยุทธ์และออกแบบแบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 2512 เป็นส่วนหนึ่งของ Brand Consulting Group ซึ่งเป็นแผนกหนึ่งของ Omnicom Group ซึ่งเป็นบริษัทโฮลดิ้งด้านสื่อ การตลาด และการสื่อสารองค์กรระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา มีสำนักงานใหญ่อยู่ในนิวยอร์กซิตี้

ที่มา : The dos and don’ts of naming your startup