“Tesla” จำหน่าย “กระบะทราย” ดีไซน์แห่งอนาคต หวังสร้างกระแส Cybertruck รถกระบะอีวีพันธุ์ใหม่ในกลุ่มทาสแมว

ตอนนี้แมวมี Cybertruck (ไซเบอร์ทรัค) เป็นของตัวเองก่อนการผลิตรถกระบะอีวีรุ่นแรกของ Tesla (เทสลา) ออกสู่ตลาด เนื่องจากวันที่ 8 สิงหาคม ของทุกปีถือเป็น “วันแมวสากล” Tesla China (เทสลา ประเทศจีน) จึงสร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการเปิดตัวกระบะทรายแมวที่ทำจากกระดาษแข็งแต่แปะโลโก้ไว้ว่า Tesla Life ซึ่งเป็นสินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์ของบริษัทฯ ก่อนการเปิดตัวรถรุ่นนี้อย่างเป็นทางการ

โดยรุ่นแรกของ Cybertruck จะถูกผลิตขึ้นที่โรงงาน Giga Texas ของบริษัทฯ นับเป็นเวลานานถึง 4 ปี นับจากเปิดตัวครั้งแรกสู่สาธารณะ แต่ตอนนี้ยานพาหนะไฟฟ้ารูปทรงเรขาคณิตรุ่นนี้ มีเวอร์ชันมินิสำหรับแมวเหมียว ทันเวลาฉลองวันพิเศษของพวกมันพอดี

Cybertruck สำหรับแมวสะท้อนรูปทรงของยานพาหนะจริง ด้านข้างของกระบะทรายพับขึ้น ทำให้เอียงได้ ซึ่งแมวอาจรู้สึกสนุกสนานหากรู้สึกเบื่อ เมื่อมองแวบแรก ตรงกลางจะดูเหมือนพรมที่วางไว้ให้แมวนอนหรือหยุดพัก ประกอบด้วยกระดาษลูกฟูกหนาๆ เรียงซ้อนกันและรวมอยู่ในกระบะทราย

Tesla China กล่าวว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นแบบ DIY เมื่อคำสั่งซื้อเรียบร้อย มันจะถูกส่งไปยังเจ้าของแมวในรูปแบบกระดาษแข็งขนาดยักษ์ที่พวกเขาต้องพับและประกอบเอง โดยมีคำแนะนำที่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์

เว็บไซต์ของ Tesla China ได้ติดป้ายราคา 89 หยวน (ประมาณ 432 บาท) สำหรับกระบะทรายแมว Cybertruck ดูเหมือนว่านี่อาจเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ที่ทำให้ Cybertruck ของจริงเป็นที่ต้องการมากขึ้น และทำให้แฟนๆ ของ Tesla เรียกร้องให้ผลิตรถกระบะอีวีรุ่นนี้ออกมาจำหน่ายเป็นจำนวนมากในเร็ววันเสีย แต่ในขณะที่แฟนคลับกำลังรอให้โมเดลจริงออกสู่ตลาด แฟนๆ ของ Tesla ที่เลี้ยงแมวอาจต้องการกระบะทรายแมวที่พะยี่ห้อไปก่อนในตอนนี้

กระบะทรายแมว Cybertruck มีรูปทรงแห่งอนาคต โดยออกแบบเป็นเหลี่ยมมุมเหมือนกับ Cybertruck ของจริง แต่เป็นแบบกึ่งเปิด มีกระดาษลูกฟูกหนาที่ฝังอยู่ภายในเพื่อตอบสนองธรรมชาติและความต้องการขับถ่ายในแต่ละวันของแมว ขนาดผลิตภัณฑ์นี้คือ 56 x 41 x 25 ซม. (ขนาดสูงสุด) รองรับปริมาณทรายแมว 9 กิโลกรัม วัสดุที่ใช้คือ กระดาษลูกฟูกกันความชื้น 3 ชั้น และกระดาษลูกฟูกกันความชื้น 5 ชั้น ส่วนวัสดุตัวจับบอร์ดทำจากกระดาษลูกฟูกกันความชื้นแบบหนา

การที่กระบะทรายแมว Cybertruck ทำจากกระดาษลูกฟูกหนาและกันความชื้นด้วยนั้นก็เพื่อให้แน่ใจว่ามันสามารถทนต่อความชื้นและใช้งานได้นานขึ้นเล็กน้อย

ส่องภาพรวมของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีน

ด้วยอัตราการแต่งงานที่ลดลงและแนวโน้มประชากรสูงอายุที่เพิ่มขึ้น การเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเป็นเพื่อนคลายเหงาจึงมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้คนจำนวนมากที่อาศัยอยู่ตามลำพังในเมืองทุกวันนี้ ล่าสุดข้อจำกัดต่างๆ โดยเฉพาะมาตรการล็อกดาวน์จากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ที่ผ่านมา ยิ่งทำให้ความต้องการสัตว์เลี้ยงเพิ่มมากขึ้น

ความต้องการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงจึงเป็นไปตามหลักจิตวิทยาและพัฒนาเป็นวิถีชีวิตทั่วไปในเมือง ตามรายงานอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีนปี 2018 มีสัตว์เลี้ยงในบ้านเติบโตจาก 69 ล้านตัว ในปี 2013 เป็น 99 ล้านตัวในปี 2018 เติบโต 43.9% ในระยะเวลา 5 ปี ล่าสุดเผยตัวเลขปี 2021 ทะลุ 112.35 ล้านตัวแล้ว

จำนวนผู้มีโอกาสเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้นยังเป็นผลมาจากความนิยมของวิดีโอสัตว์เลี้ยงบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เช่น Douyin (หรือที่รู้จักในชื่อ Tiktok) ขณะที่การพัฒนาทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็วไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อการขยายตัวของเมือง แต่ยังทำให้รายได้ของชาวเมืองเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล ซึ่งจะทำให้พวกเขาสามารถใช้จ่ายกับสัตว์เลี้ยงได้มากขึ้นนั่นเอง

เป็นที่ชัดเจนว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงในแต่ละปีเพิ่มขึ้นทั่วโลก แต่แนวโน้มดังกล่าวมีความร้อนแรงเป็นพิเศษในประเทศจีน ในขณะที่การเติบโตก่อนโควิด-19 สูงกว่าค่าเฉลี่ยที่ 23% อยู่แล้ว แต่ก็ได้เพิ่มขึ้นถึง 27.6% หลังการระบาดใหญ่

ทั้งนี้ การเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเป็นประเพณีอันยาวนานในประวัติศาสตร์จีน แต่ตลาดที่ทันสมัยจะเฟื่องฟูในช่วงปี 1990 เท่านั้น นับตั้งแต่นั้นมา ตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงของจีนได้ผ่านการพัฒนามา 3 ระยะ

ตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา การเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงกลายเป็นสิ่งดึงดูดใจสำหรับหลายๆ คน เทรนด์นี้ตามมาด้วยร้านขายผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงแบบออฟไลน์ ซึ่งกระตุ้นการเติบโตของเศรษฐกิจเฉพาะสัตว์เลี้ยง ในทศวรรษนี้ อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีนได้เข้าสู่ช่วงเวลาแห่งความเจริญรุ่งเรืองและการพัฒนาของตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง

ในทศวรรษต่อมา ในช่วงปี 2000 ซึ่งระยะที่ 2 ของตลาดสัตว์เลี้ยงในประเทศจีน สัตว์เลี้ยงถูกมองว่าเป็น “เพื่อนทางอารมณ์” สำหรับหลายๆ คนและเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวมากขึ้นเรื่อยๆ การบริโภคผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้นเกิดจากการเปลี่ยนแปลงทางความคิดนี้ที่ได้กระตุ้นให้เกิดการขยายตัวของการผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงในโรงงานขนาดใหญ่ในแผ่นดินใหญ่

ในช่วงต้นปี 2010 อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีนเข้าสู่ช่วงการเติบโตอย่างยิ่งยวด และตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงมีพัฒนาการอย่างรวดเร็ว ผู้คนที่เลือกเลี้ยงสัตว์เลี้ยงไม่ใช่ชนกลุ่มน้อยในเมืองอีกต่อไป นอกจากนี้ ปริมาณการบริโภคของตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงก็เติบโตขึ้นอย่างมาก พร้อมกับจำนวนครัวเรือนที่เลี้ยงสัตว์เลี้ยง

จากข้อมูลล่าสุด เจ้าของสัตว์เลี้ยงซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงส่วนใหญ่ผ่านร้านค้าปลีกออนไลน์ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซช่วยให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงชาวจีนมีช่องทางการซื้อที่สะดวกกว่าและมีทางเลือกที่หลากหลายกว่าร้านค้าออฟไลน์ ทำให้มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงออนไลน์เติบโตอย่างรวดเร็ว ในปี 2022 ทีมอลล์และเจดีมีอัตราการเติบโตรวมกัน 12.9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

นอกจากนี้ ความต้องการอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงอัจฉริยะ เช่น เครื่องจ่ายน้ำอัจฉริยะ และเครื่องให้อาหารอัจฉริยะก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดย 52.9% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงซื้ออุปกรณ์สัตว์เลี้ยงอัจฉริยะในปี 2021 เทียบกับ 43.1% ในปี 2020 และคาดว่าตลาดนี้จะมีมูลค่าสูงถึง 9.8 พันล้านเยน (ราว 47.57 พันล้านบาท) ในปี 2026 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) 20.5%

แมว > สุนัข

เนื่องจากชีวิตในเมืองที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และด้วยพื้นที่อาศัยขนาดเล็ก ตลอดจนข้อจำกัดที่เข้มงวดในการเลี้ยงสุนัขในเมือง ผู้คนที่อาศัยอยู่ในเมืองจึงดูเหมือนจะชอบเลี้ยงแมวมากกว่าสุนัข ส่งผลให้จำนวนแมวในประเทศจีน แซงหน้าสุนัขในปี 2564 (นับเฉพาะสัตว์เลี้ยง) และทำให้ “แมว” กลายเป็นสัตว์เลี้ยงที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในประเทศจีน

ยอดขายอาหารแมวในปี 2565 คิดเป็น 59.6% ของยอดขายอาหารสัตว์เลี้ยงทั้งหมด โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีที่ 29.5% ซึ่งเติบโตเร็วกว่ายอดขายอาหารสุนัข

ขณะที่อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมให้แมวเป็นเพื่อนที่พึงปรารถนาของมนุษย์ ด้วยการนำเสนอวิดีโอ รูปภาพ และมีมแมวที่น่ารักและตลก ปัจจัยหนุนต่างๆ เหล่านี้จึงมีส่วนสำคัญที่ทำให้วัฒนธรรมรักแมวเติบโตอย่างมากในจีน

นอกจากนี้ แมวมักถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของความโชคดี โชคลาภ และความเจริญรุ่งเรืองในวัฒนธรรมจีน ขณะที่บางคนเชื่อว่าการเลี้ยงแมวสามารถนำพลังงานบวกและช่วยลดความเครียดได้

ด้วยตลาดที่มีศักยภาพสูงดังกล่าว จึงไม่แปลกใจที่ Tesla China จะวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดังกล่าว แม้จะดูเหมือนเป็นกิมมิคทางการตลาดเท่านั้น แต่ยอดขายที่ได้ก็ไม่น่าจะธรรมดา

ที่มา :

• Cats now have their own tesla cybertruck ahead of the real car’s mass production
• This might be Tesla’s strangest merch yet: a Cybertruck-inspired cat bed only available in China
• The Chinese Pet Market